石柱县文化旅游委副主任马丽。

　　南川区文化旅游委主任曾祥友。

　　大足区文化旅游委主任陈奇林。

　　若问当下什么最火？除了春天的花，文旅主任（局长）“出圈”绝对占有一席之地！

　　变身古装侠士，花海里起舞弄剑，着民族服饰卖特产……全国各地文旅主任（局长）纷纷“出战”，使出浑身解数，为家乡“代言”。有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”

　　在一众网友“隔空喊话”中，重庆的文旅主任自然不甘落后。南川、大足、石柱、开州、巫溪等区县的文旅主任“上架”了一系列或唯美、或飒爽、或幽默的刷屏之作，较好地带火了巴渝风景。

　　如何看待文旅主任“出圈”？未来文旅产业如何实现高质量发展？连日来，重庆日报记者采访了几位“出圈”主任，听听他们“豁出去”的故事。

　　能够让本地的文旅资源得到大家的关注，就可以大胆地去做。

　　——马丽

　　“牙齿一咬，我豁出去了”

　　“看到同行拍摄的短视频，为当地文旅业带来巨大的流量，也带来了关注、收益和发展，同时也承担着来自网络的各种揣测，说实话，非常担心自己承受不了。”石柱土家族自治县文化旅游委副主任马丽称。

　　前不久，她化身巾帼英雄秦良玉，策马握长枪，并上演土家族传统民俗打花棍。该短视频一经上网，即刻成为“刷屏之作”，在市文化旅游委视频号、抖音等平台引起广泛传播。

　　马丽坦言，“出圈”其实挺难：一难心理关，身为行政人员，既要保持身份上的“适配感”，又要让视频有新意；二难拍摄关，自己非专业演员，既无镜头感，更无经验可谈。

　　不过，面对“读图”“看视频”时代，如何让本地文旅资源获得关注和聚焦，一直是全国文旅行业都在思考的问题和努力方向。

　　以前，各地多采用明星代言、重金做广告等形式，虽有效果，但成本高。“看到全国各地文旅主任（局长）拍摄短视频，获得不少流量，我就牙齿一咬，拼了。”马丽说。

　　没有服装，从县歌舞团借了一套；不会骑马，摔了再爬起来；无经验，就一遍遍重复；手磨破了，贴上创可贴继续……最终，她完成了视频的拍摄。

　　“还会继续拍吗？”记者问。

　　“拍摄时，我常问自己两个问题，对本地的文旅产业发展有推动作用吗？能够让本地的文旅资源得到大家的关注吗？如果答案是能，我觉得就可以大胆地去做，不怕丑、不怕骂、不怕脏。”马丽说。

　　避免“落差感”，视频内容需“所见即所得”，个人只是“风景”的配角，不能喧宾夺主抢了“主角”的戏。

　　——曾祥友

　　“没想做网红，只盼产业长红”

　　“我从来没有想当网红，甚至有点惧怕镜头，但能为文旅产业做点事情，个人的荣辱得失，就不要看得太重。”南川区文化旅游委主任曾祥友一语道出了全国“出圈”文旅主任（局长）的心声。

　　早在2020年，他从重庆“双晒”和南川参加“魅力中国城”评选中，看到短视频传播力，就亲自披挂上阵，成为我市首个吃螃蟹的“出圈主任”。

　　这些年来，他的拍摄足迹遍布南川景、城、乡全域，涵盖金佛山的雪景、杜鹃花、方竹笋、古树茶，以及南川的油菜花、李花、民宿、露营、皮划艇、尹子祠等，制作了20多条视频，单条视频传播量最高的有240多万。

　　有评论称，文旅主任们的代言，只是解决了“如何被看见”的问题，但流量变“留量”，要让游客来得了、玩得好，更考验的是“内功”。

　　对此，曾祥友的经验是，首先避免“落差感”，即避免宣传内容与游客实际感受产生明显落差，不能让游客现场体验之后产生被欺骗之感，视频内容需“所见即所得”；其次要有“主角观”，个人只是“风景”的配角，不能以“变装”等形式，喧宾夺主抢了“主角”的戏。

　　因此，他拍的短视频，个人往往只起穿针引线的作用，多为风景、线路推介。

　　2022年，金佛山景区接待游客234.83万人次，同比增长0.4%。在疫情之年，短视频营销成效明显。

　　去哪儿网数据显示，近段时间来，文旅主任（局长）代言的大部分地区景区门票两周预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍；大部分地区的酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。

　　通过短视频与网友互动，收集到了网友对门票票价等4类32条提升服务的意见，正在进行整改。

　　——陈奇林

　　“既要用力吆喝，又要苦练内功”

　　碧绿如玉的龙水湖上，一叶扁舟飘然而至，一位“翩翩公子”摇着折扇，站立船头，好不惬意；在大足石刻宝顶山景区，一位文质彬彬的古代官员在千手观音、卧佛、吹笛女等摩崖造像前辗转，追古思今……

　　近日，这两条短视频在朋友圈中“霸屏”，浏览量分别高达“51.3万+”“39.4万+”，“主演”均是大足区文化旅游委主任陈奇林。

　　“我也注意到，最近不少网友都在调侃全国文旅主任（局长）太‘卷’了，我觉得这是好事。”陈奇林称，身为文旅部门负责人，为本地的旅游资源吆喝、求曝光是职责所在。文旅主任（局长）出镜，亮相不亮“洋相”，出圈不出“怪圈”；既要用力吆喝，又要苦练内功，用实实在在的工作和真挚诚信的形象塑造良好文旅从业者整体群象。

　　“之所以决定我来演，主要是考虑到身份认同，相比大V、达人等，我的可信度、接受度可能会更高一些。”陈奇林说，他在拍摄之初就做好了被批评的思想准备，不过最终网友评论还是比较中性。

　　尤其值得一提的是，他通过短视频与网友互动，收集到了网友对门票票价等4类32条提升服务的意见。

　　“我们正在按这些意见进行整改，一旦整改到位，必将提升景区的对外形象、服务管理。在我看来，这也是未来文旅主任（局长）怎么‘卷’的一个重要方向。”他说。

　　记者手记>>>

　　做好“出圈”后半篇文章

　　文旅经济，不仅是“幸福”经济，也是“眼球”经济。

　　当前，我国文旅业正进入恢复期，民众出游热情高涨，各地加大文旅推介，文旅主任（局长）们以短视频方式“出圈”，八仙过海“霸占”热搜榜，是好事情一件。

　　网络上，也出现了不少“网红局长”。如，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙因身披红斗篷策马雪原的短视频火遍网络，被称为“马背上的女县长”，之后履新伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长的她再次变身“侠女”，吸引了大量网友的眼球；四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪在广东推介旅游时意外走红后，长期用短视频推介当地文旅资源，被网友称为“最帅文旅局长”等。

　　不过，网络是一面放大镜，也是一柄“双刃剑”。文旅主任（局长）作为公职人员，一旦站在聚光灯下，任何细节都有可能被放大。由此，也出现了“丑出圈”“个人秀”“搞噱头”之流。

　　文旅主任（局长）们在“狂飙”流量时，如何不被“剑气”所伤，如何“网红”变“长红”？

　　正如有些文旅主任（局长）所说，视频制作要把握好“三感”：真实感，视频内容要实事求是、亮实底，“所见即所得”，不能让游客体验产生被欺骗之感；适配感，个人扮相与公众审美、宣传格调与当地风物等要适配，不能让人感觉违和；创新感，无论是角色设定、情景展现，还是场景选择、服饰搭配，都要有创意，不能一味模仿。

　　更重要的一点，是要施展“镜外功夫”，要在提升文旅品质、丰富产品供给、提升服务水平、增进游客满意度等方面，做好“后半篇文章”，才能实现高效率转化、可持续发展、高质量发展。

　　韩毅

　　（本组图片均为视频截图）