“梁娃”IP卡通人偶亮相。新华网发（主办方供图）

在中国西部预制菜之都年货节现场，前来选购年货的市民络绎不绝。新华网发（张耀 摄）

在中国西部预制菜之都年货节现场，主播正在直播带货。新华网发（张耀 摄）

　　新华网重庆1月10日电 1月10日，重庆市梁平区2023“爱尚重庆·迎新消费”年货节开幕，中国西部预制菜之都推荐官“梁娃”IP形象首次亮相。即日起至1月19日，消费者可前往梁平选购年货，畅享梁平新年味。

　　梁平物阜民丰、人文厚重，稻子、柚子、鸭子、竹子、豆子“五子登科”享誉四方，梁平竹帘、木版年画、梁山灯戏、癞子锣鼓、抬儿调“五大国家级非遗”源远流长。梁平将美食文化与非遗文化巧妙融合，富含梁平浓厚文化基因、产业特色的“梁娃”孕育而生。

　　“梁娃”将梁平“五子登科”的五种动植物拟人化，将活跃于文化旅游、产业发展、城市建设等方面，展示梁平形象、促进交往交流。其中大哥“嘿霸稻”喜欢“癞子锣鼓”，二姐“柚见欢”对“梁山灯戏”情有独钟，三妹“竹好运”巧手编织“梁平竹帘”，四弟“好吃鸭”高唱“抬儿调”，老幺“豆你玩”的“绝活”是木版年画 。

　　为推广展示“梁娃”IP形象，本周末“梁娃”将在解放碑、观音桥举办见面会，并在微信、微博等平台上架“梁娃”表情包、拜年红包等，邀市民畅享梁平新年味。

　　当日，爱尚重庆迎新消费2023年货节同步开幕。本次年货节展区设“五区”“两巷”“两窗”“一线”，其中“五区”为梁平及全市各区县特色产品展销区，“两巷”为“预见梁平五子登科”巷和“人间烟火最抚人心”巷两大特色美食区，“两窗”即“梁平抖起来”直播窗和“中国年梁平味”梁平之窗两大现场展示窗口；“一线”即一条逛展路线。

　　年货节期间梁平将推出“高铁来接您·梁平办年货”“高铁票换等价大礼包”（72元档和144元档）“年货节满减消费券”（满50元减20元,最高满减金额不超过200元）“采购年货幸运抽奖”等优惠活动。