新华网：各位网友好！欢迎关注新华访谈。近年来，重庆将大城市、大乡村、大山区、大库区共生的独特条件转化为发展优势，持续壮大现代山地高效特色农业。在全市去年现代山地特色高效农业综合产值突破4500亿元的背景下，重庆正进一步完善乡村产业体系、生产体系、经营体系。其中，通过实施品牌提升行动，持续培育打造一批叫得响的“土字号”“乡字号”品牌，推动现代山地特色高效农业全链条提质、增值。今天我们特别邀请到重庆市委农业农村工委委员、市农业农村委副主任陈勇做客演播室，聊一聊相关的话题。

　　陈勇：大家好，主持人好。

　　新华网：首先请陈主任为我们介绍一下，重庆近年发展现代山地高效特色农业主要有哪些举措？

　　陈勇: 城市更新提升是重庆发展的最强动力，乡村振兴是重庆发展的最大潜力，城乡融合是重庆发展的最高境界。重庆的农村面积超过95%，作为大城市、大农村、大山区、大库区的直辖市不仅要“城市提升”，更要“乡村振兴”。市委、市政府根据重庆特殊的地形地貌、立体的气候条件、丰富的物种资源、良好的生态环境，将自然资源优势转化为发展优势，研究决定大力推进现代山地特色高效农业建设。在发展现代山地特色高效农业方面主要有以下6个方面举措。

　　一是推进农田宜机化，改善农业生产条件。大力度实施以“改大、改水、改路、改土”为主要内容的丘陵山区高标准农田改造提升示范工程，建成一批“宜机宜耕、能排能灌、高产稳产、旱涝保收”的高标准农田，着力改善农业生产条件。

　　二是推进种养精细化，提升农业生产效率。大力推广新品种、新技术、新工艺、新装备等农业科技成果。加快“数字乡村·智慧农业”综合信息服务平台建设，绘制全市农业产业数字一张图。全面推进全程机械化生产，着力提升农业生产效率。

　　三是推进生产绿色化、践行绿色生产理念。深入推进化肥农药减量增效行动，加强农业废弃物资源化利用，加大农用地土壤污染防治力度，推进农业生产“三品一标”建设，加强农产品质量安全监管，完善全产业链质量安全追溯体系，以实际行动践行绿色生产理念。

　　四是推进产业链条化，延伸产业生产链条。高标准重点打造农业柑橘、榨菜、调味品、中药材等8大产业链，增大生产加工产值。推动冷链物流设施服务网络建设，培育壮大农村电子商务主体，深入实施农产品网销行动，打造一批重点网货生产基地和产地直播基地，延伸农业产业生产链条。

　　五是推进业态融合化，丰富农业发展新业态。结合特色优势产业发展，挖掘优秀农耕文化，推进“农旅”“农文”等一二三产业融合发展。实施乡村休闲旅游精品工程。持续打造百条乡村休闲旅游精品线路，引导乡村民宿经济、乡村文旅经济，小农户创意经济等规范发展，不断丰富农业发展新业态。

　　六是推进产品品牌化，塑造农业品牌形象。实施品种培优、品质提升、品牌打造，标准化生产提升行动。着力构建以“巴味渝珍”“三峡柑橘”为引领，涪陵榨菜、奉节脐橙、永川秀芽等区县级区域公用品牌为支撑，汇达柠檬、恒都牛肉、韩氏瓦缸等企业品牌为基础的品牌体系，塑造农业品牌形象。

　　新华网：在重庆，近年诞生了全国首个省级层面、全品类的农产品区域公用品牌“巴味渝珍”。请问陈主任，当初打造这个品牌是基于哪些考虑？它承载着怎样的使命？

　　陈勇: 2017年的中央一号文件明确指出要培育新动能、打造新业态、扶持新主体、拓宽新渠道，特别是要加快推进农业品牌建设。当初，农业品牌存在小、散、杂、多等问题，缺乏整体打造，品牌规模不大、市场影响力不响，不能形成品牌效应。经过研究论证，结合重庆巴渝农耕文化，各区县农产品特征，创新性提出了覆盖农业全产业、全品类的国内首个省级层面的农产品区域公用品牌“巴味渝珍”，形象传达了重庆农产品的山珍百味，巴渝独特的山川地貌、人文历史和丰饶物产。其目的是就是将小、散、杂、多的农业品牌优化整合起来，整体策划包装一个市级区域公用品牌对外宣传推介，提升重庆农业品牌整体形象和市场竞争力，解决农业品牌规模不大、市场影响力不响，不能形成品牌效应的问题。

　　新华网：在“巴味渝珍”的引领下，重庆近年重点培育打造出了哪些特色品牌、市场反响如何？

　　陈勇: “巴味渝珍”经过5年的培育发展，市场影响力不断扩大，市场竞争力不断增强，品牌影响数累计突破7201万次，品牌在线点击数达587万次，百度搜索指数达6.91万次，向授权经营主体发放品牌商标959万余枚。汇达柠檬、鱼泉榨菜、派森百橙汁、凯扬农业4家农业企业，分别跻身全国农业行业蔬菜类、水果类、林特类排名10强龙头品牌。江津花椒、彭水苏麻、石柱莼菜、渝北梨橙等产品入选《源味中国》栏目。最近乌江榨菜、荣昌猪、汇达柠檬等5个产品纳入全国农业品牌精品培育计划。

　　比如涪陵榨菜，品牌价值达147.3亿元，产品畅销全球53个国家或地区，年销售量达150余亿袋，实现全产业链综合产值194.4亿元，带动农户青菜头种植面积达73万亩，促进农民人均增收入3000元以上。

　　奉节脐橙大家也是耳熟能详、家喻户晓，被评为“中国百强农产品区域公用品牌”，品牌价值达182.8亿元，位居全国橙类品牌第一方阵。带动农户种植面积达37万亩，年产量40.8万吨，实现年产值38亿元。

　　还有巫山脆李，先后被评为“中华名果”“全国优质李金奖”“中国气候好产品”“全国名特优新农产品”“农产品地理标志商标”产品，位居全国李品类第一，品牌价值22.56亿元。带动农户种植面积达30万亩，年产量13万吨，实现年产值17亿元，脆李产业已成为巫山农民增收致富的主导产业。“巴味渝珍”品牌已整合2796家企业、9966款产品。去年实现销售收入67.5亿元，今年1-8月已经达到50.3亿元，同比增长17.4%。我们期待今年“巴味渝珍”品牌销售能够超过百亿元。

　　新华网：就在9月20日，重庆将举办“巴味渝珍”杯好食材特色美食大赛。请您简要介绍一下大赛的情况？赛后我们将怎样进一步运营好、推广好“巴味渝珍”品牌呢？

　　陈勇: “巴味渝珍”品牌的打造和宣传是持续的。通过举办这次“巴味渝珍”杯重庆好食材特色美食大赛，我们将深入挖掘地方好食材特色美食，大力弘扬地方好食材传统美食文化，传承地方好食材特色烹饪技能，塑造地方好食材特色美食品牌。这对于宣传推介“巴味渝珍”品牌有很大的推广作用，利于引领人们绿色消费、健康消费，打造高品质生活。

　　举办“巴味渝珍”杯重庆好食材特色美食大赛后，我们初步考虑从三个方面做强做优做大“巴味渝珍”品牌，做到久久为功、长期坚持。

　　一是狠抓品质提升，筑牢品牌发展基础。品质是核心，离开了品质，品牌便无从谈起。将品质作为品牌发展的第一要义，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。一方面抓绿色、有机和地理标志认证与管理。另一方面抓标准化生产。建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系，用标准的“卡尺”确保品牌的“含金量”。

　　二是创新营销方式，扩大品牌农产品的销售规模。着力打造数字农业电商直播产业园，优化整合各大网络平台资源，搭建线上旗舰店、自营店，推行直播带货，推动“巴味渝珍”在超市、社区、网红景点建设实体店。推动线上线下融合销售。

　　三是挖掘文化内涵，提升品牌营销能力。积极促进农业产业发展与农耕文化、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，讲好品牌故事。制作“巴味渝珍”产品形象宣传片播出，让消费者听得到声音、见得到广告、买得到产品、享受到服务。此外，还要加强生产、加工、冷链流通等设施项目建设统筹，构建现代农业绿色生产体系和农产品质量安全追溯体系、加强品牌专业人才培养和使用等。

　　新华网：内强品质、外塑品牌，壮大乡村产业，引领乡村振兴。再次感谢陈主任做客演播室，也感谢大家的关注，我们下次再见！