2012年和2021年，是重庆市体彩事业步入发展快车道的十年，是体育彩票品牌被更多重庆人所了解的十年。这十年，重庆体彩在国家体育总局体育彩票管理中心和重庆市体育局的领导下，体育彩票年销售额从2012年的15.04亿增加到2021年的60.87亿元；年公益金筹集额则由3.84亿元增长到14.72亿元。

　　积极应对市场环境 谋求高质量发展

　　近年来，市场与环境之变，使得重庆市彩票行业发展不得不面对各种阻力和冲击。为继续保持公益金的持续增长，重庆体彩以拓展渠道为突破口，开辟体彩销售提升的新赛道。

　　为了实现便民购彩再升级，重庆体彩按照“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维，在稳步增加传统专营店、兼营店数量的同时，更是积极开拓商业综合体体彩店，并与第三方开展合作，在重庆部分高铁站、高速服务区、加油站、网吧，以及美宜佳、可购、愈多等便利连锁商店设立体彩销售专区，让市民拥有了更多身边的体彩实体店。

　　为吸引更多年轻人加入购彩支持公益的队伍，重庆体彩将中国体育彩票实体店建到了商业综合体内，截至2021年底，重庆已建成7家商业综合体实体店。“虽然这些商业综合体实体店内销售的游戏彩种与传统体彩店并无二致，但两者在店面形象上却截然不同。”重庆市体彩中心主任张小波指出介绍说，相较于传统体彩店，该店的装修风格更加简洁、潮流、时尚，并结合了体育彩票“公益、健康、快乐、幸运”的品牌特点，从开业起便吸引了不少年轻人驻足体验。

　　“彩票的社会化销售趋势仍在继续，它正通过新的销售渠道和新的业态来到购彩者的面前。”张小波指出，无论是将体彩店开进商业综合体还是开拓便利连锁渠道，重庆体彩在打通购彩服务“最后一公里”方面做了大量的尝试，这也为广大市民随手购彩支持公益提供了更大的可能。

　　锻特色产品迎需求 融合促发展

　　十年来，为满足不同年龄、职业、性别的购彩群体日益变化的购彩需求，重庆体彩构建起了以大乐透、竞彩、顶呱刮为主导的三大玩法，并以此打造体育彩票核心竞争力。

　　与此同时，重庆体彩还结合地域特色，推出了首款融合“体育+旅游”，展示重庆“山水之城，美丽之地”为主题的纸质即开型彩票——山水重庆；以及首款以“成渝地区双城经济圈”为主题的纸质即开型彩票——巴山蜀水。

　　首发的“山水重庆”主题即开票为户外篇系列，6款票面图案分别取自重庆境内的六大旅游景点。目前，“山水重庆·户外篇”主题即开票已在全国多省市销售。率先在川渝两地发售的“巴山蜀水——水篇”主题即开票，展示了包括重庆朝天门、阿依河、四面山和四川都江堰、乐山大佛、阿坝黄龙等风景名胜。

首款以“成渝地区双城经济圈”为主题的纸质即开型彩票——巴山蜀水。（重庆市体彩中心供图）

　　主动寻求突围路径 深化改革创新

　　为在拓展销售渠道外，找到更多的发展增速点，近年来，重庆体彩切实提升机构建设与内部管理水平，以内生动力促进业务发展，带动公益金筹集能力的提升。

　　2021年6月18日，重庆市体彩中心第41个体彩办公室在高新区社会综合治理服务中心正式挂牌成立。至此，重庆所有区县均设有体彩办公室，对各辖区的体彩市场一线进行动态指导和管理服务。

　　近年来，重庆体彩结合市场工作实际，设立了北城、南城、渝东北、渝西、渝东南五个分中心，新增了高新区体彩办公室，目前全市已形成“市中心—分中心—区县体彩办公室”三级管理架构，最大程度地贴近市场、服务市场。

　　“如果说管理架构是重庆体彩事业发展的‘骨骼’，人才队伍则是其‘细胞’。” 张小波表示，近年来，重庆体彩以“能力提升”为小切口，开展了针对广大职工的“三找三出”专项行动。其中，“三找”即找差距、找问题、找出路；“三出”，即出新心得、出新思路、出新成果。

　　不断满足群众需求 践行体彩公益初心

　　“很高兴能今天来参加体彩支持开展的乡村公益集市，希望我也能为扶农和富农出份力。”在中国体育彩票支持开展的“重庆巴南欢乐跑”活动现场，来自璧山区的李先生说道。

重庆体彩支持开展的“巴南欢乐跑”活动引来了众多游客购买当地农特产品。（重庆市体彩中心供图）

　　其实类似于“重庆巴南欢乐跑”这样的公益活动，在重庆并非个例。重庆体彩还推出“公益体彩 快乐操（广）场”项目，重点聚焦“老、少、边、穷”地区，通过为基层单位修建“健身广场”“健身苑”或捐赠健身器材，持续解决基层群众健身场所不足的问题，助力乡村发展。截至目前，项目已在重庆多个乡镇建起了上百个百姓家门口的“健身房”。