眼下，“618”年中大促激战正酣。其间，有多少人会选择“重庆造”？

　　重庆日报记者连日来的调查发现，今年前五月，“重庆造”在线上的表现尚有很大提升空间——

　　第三方浪潮卓数平台监测显示，今年1—5月“重庆造”实物商品网络零售额仅为528.9亿元，其中惠普（重庆）、重庆金莱食品、重庆方里化妆品等三家排名靠前的企业，网络零售额分别约为4.9亿元、2.5亿元、1.5亿元，与行业头部企业相去甚远。

　　当前，电子商务高速发展已成时代所需、大势所趋，电商市场已成工业消费品不可错失的重要阵地，如2022年，全国网上零售额即已超过13万亿元，且增长态势明显。

　　2022年，重庆消费品工业产值刚刚站上5000亿级台阶，如今正向着到2025年川渝特色消费品产业产值规模达2.3万亿元的目标努力。今年“618”，重庆消费品工业尚须努力。

　　重庆人的购物车

　　几乎被外地品牌塞满

　　“我刚刚在京东商城下单了一批家电，冰箱、洗衣机是博世，电视机是TCL，吸油烟机、燃气灶具、电热水器是广东樱雪。”正在汽博中心保利高尔夫豪园装修新房的吴小彬告诉记者，这几天他在购物车里添加了许多商品，但里面几乎没有重庆本地品牌。

　　事实上，吴小彬的选择并不是个案，来自第三方的监测数据也显示，从2022年重庆网络消费品类的品牌构成来看，重庆消费者对本地工业消费品的消费力度并不大。

　　比如，重庆消费者在网上买得最多的电视品牌主要是海信、小米、长虹，手机领域是苹果、小米和华为霸占前三，平板电脑市场基本被华为、苹果、小米收割，只有在空调、洗衣机领域重庆的格力、美的、海尔占有一席之地。

　　此外，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻在面部护肤品领域三足鼎立，良品铺子、三只松鼠、百草味在休闲食品中地位稳固，服装品牌中波司登、森马、杰克琼斯最受欢迎，而饮料消费中农夫山泉、伊利、加多宝市场份额最大，这些细分市场几乎看不到重庆品牌的身影。

　　“说起来，其实‘重庆造’工业消费品的数量并不少，为什么在网络上没有大量进入本地老百姓的购物车，我认为主要原因在于品牌的本地辨识度和黏性还不够强。”重庆大学教授姚树洁说。

　　姚树洁表示，“重庆造”必须要拿出对占领本地市场当仁不让的姿态，像自由点、红蜻蜓、天子、冷酸灵等品牌在重庆推广时，就该大大方方地打出“重庆造”的旗号，将商品深度植入重庆老百姓的生活场景中，以线下场景的创新营销带动线上销售的增长。

　　全国电商大战

　　“重庆造”战绩平平

　　“虽然我们在天猫商城、小红书、抖音等电商平台有官方旗舰店，但今年全国的网络零售额仍然不高。”天府可乐(重庆)饮品有限公司营销部负责人介绍，2022年天府可乐销售额达到8000多万元，其中网络零售额占比不到5%。

　　天府可乐的情况并非个别。

　　从2022年重庆网络零售整体情况来看，重庆食品保健品卖了266.20亿元，在全国占比1.48%，在全国各省区市中排名第24位；服装鞋包卖了144.68亿元，在全国占比为0.94%，排名全国第16位；家居用品卖了85.34亿元，在全国占比0.69%，全国排名第18位。

　　“不难看出，当前重庆消费品工业产品在国内电商市场销量不大、占比不高，对提振消费的强劲推动力没有完全显现出来。”姚树洁分析。

　　姚树洁建议，一方面，重庆的消费品工业要服务国家战略需求，着力提升产品质量，比如以火锅底料、酱料、预制菜等为代表的食品及农产品加工业，要在轻油、轻盐、轻糖等方向形成突破，做到美味与健康兼顾，提升在全国同类产品中的核心竞争力；

　　另一方面，要以创新营销扩大品牌影响力，让更多的“重庆造”本土品牌饮誉海内外。比如江小白的魔性文案、登康口腔的火锅牙膏等成功营销引爆网络销售热潮，很好地补上品牌知名度、认可度短板现象，就值得借鉴和推广。

　　借力跨境电商

　　“重庆造”拓展线上新天地

　　面对线上本地市场、国内市场没能完全打开的情况，未来重庆消费品工业的线上之路怎么走？

　　5月24日，首批跨境电商“渝货”在西永综保区顺利查验出关。该批货物价值约4万元，主要为重庆产纸巾、衣架等日用消费品，将以西部陆海新通道铁海联运模式出口印度。这意味着，“重庆造”正借力跨境电商和陆海新通道，努力开拓新市场。

　　5月31日至6月3日，两路果园港综合保税区也迎来首个消费者下单高峰，3天累计单量超32万单，预计第二波销售高峰将从6月17日持续至21日，出货总单量或将突破140万单。

　　当前，重庆跨境电商已然潮起，根据第三方监测数据显示，2023年1—5月，重庆市跨境出口零售额达800.5万元，位居全国第17位。

　　从出口地区来看，俄罗斯、巴西和美国分别位居重庆市跨境电商出口商品目的地的前三，出口额分别为155.0万元、101.7万元和74.5万元；

　　从产品来看，汽车、日用品和服装鞋帽、针纺织品类“重庆造”最畅销，零售额分别为109.8万元、97.7万元和79.9万元。

　　“需要看到的是，重庆跨境电商目前仍处于起步阶段，在全国范围来看还体量不大、占比不高，但增长势头明显，或许将为‘重庆造’打开新的天地。”市茧丝绸行业协会秘书长钟兴权分析，拿重庆丝绸工业品来说，2022年出口额1668万美元，但其中只有约五分之一是通过跨境电商零售完成，跨境电商零售潜力巨大。

　　钟兴权建议，未来重庆要针对跨境电商物流小额、高频、快速、退货不便等问题，进一步完善跨境电商配套政策，创新监管服务模式，优化业务流程，积极抢抓RCEP新机遇，充分利用中欧班列、西部陆海新通道等国际贸易大通道，以“一带一路”沿线国家地区为重点进一步拓展境外消费市场，让跨境电商成为提振“重庆造”线上表现的强劲依托。

　　本报记者 唐琴 郑三波