“世界牦牛看中国，中国牦牛看西藏，西藏牦牛看类乌齐。类乌齐山美水美，清新可人。‘类乌齐牦牛’属国家地理标志保护产品，放养于海拔3700米以上的类乌齐县，饮水来源于海拔5000米以上的弱碱性冰川雪融水或泉水，保持纯天然、原生态、全绿色的特点，营养价值极高，其肉质富有弹性……”

　　这是援藏干部谢榆烂熟于心的一段“广告语”，因为这是他苦思冥想出来的，也为类乌齐牦牛肉打开重庆市场，帮助藏区农牧民脱贫致富发挥了不小的作用。谢榆说：“这两年感觉自己成了个商人。”

　　但事实上，他并不是商人，而是从市水利局选派的第九批援藏干部之一。

　　说起援藏的原因，他坦言：“就是感觉援藏是责任担当，也有情结在里面。”2003年至2013年，他曾在西藏部队服役十年，对西藏有一种特殊的情感，转业到重庆后经常“梦回西藏”。

　　当得知有机会通过援藏再回心中的“第二故乡”时，他就渴望着再次入藏，为“第二故乡”发展做贡献。

　　终于，心想事成——2019年7月起，谢榆参加援藏，出任昌都市农业农村局党组副书记、副局长。

　　在昌都，发展牦牛产业条件优越，但由于种种原因，所产牦牛却始终很难走出高山雪域。“抱着金饭碗找饭，这个肯定不行，所以我们就想给当地农牧业的发展找一条新路。”谢榆说，类乌齐县的牦牛肉品质绝佳，但产业化发展态势堪忧。

　　如何破解？谢榆开始了细细琢磨。

　　“我们也是摸着石头过河，后来我就想，干脆以我们重庆为示范点，通过各种平台宣传推介来提升类乌齐牦牛的知名度和影响力，同时搭建起两地销售对接的平台，吸引经济主体来类乌齐搞投资加工等，先实打实地让类乌齐老百姓的荷包鼓起来，让他们感受到实惠，认识到牦牛肉能够成为商品，转变为真金白银，他们就会慢慢转变思想，发展产业脱贫致富。”最终，谢榆坚定了走市场驱动，以终端销售倒逼整个类乌齐牦牛产业链发展的路子。

　　当年底，谢榆开始一门心思搞宣传推广和市场销售，扩大类乌齐牦牛品牌影响力和知名度。拍牦牛宣传片，积极协调重庆国有大型涉农商贸集团与昌都国有农业企业合作；协调重庆民企在仓储物流、精细分割、精深加工、店面合作、商超运维等领域与昌都全面合作；举办专场推介会、消费扶贫周，踊跃参加第十八届中国国际农产品交易会、第十九届中国西部农交会等，使类乌齐牦牛等西藏扶贫农产品的“曝光量”陡增，在重庆的销售网络也逐步成型，越来越多的雪域牦牛肉走上了重庆市民的餐桌。

　　此外，每到春节前，谢榆还会发动援藏队员们在微博、微信、抖音等平台“带货”。“重庆人过年都有吃腊肉、香肠的习惯，这也是类乌齐牦牛很大的市场空间。”

　　“发微信圈或抖音总要有像样的说辞，但我又不是学广告或营销的，所以专门花时间自学了不少知识。”这两年，谢榆愣是把自己变成了营销的一把好手，“最近两年春节前的两三个月时间，我们用自媒体账号推广牦牛和藏香猪，鼓励大家消费援藏，光这个渠道就卖了2000多万元。”谢榆说。