武隆游客中心。（受访单位供图）

　　今年五一假期，贵州游客杨世芳时隔20年后再次游览芙蓉洞。她不禁感叹这里的硬软件服务变化之大，让人在欣赏洞内神奇景观时，忘记了旅途劳顿。

　　芙蓉洞，是重庆武隆在1994年面世的景区。在那之前，武隆是传统的农业县。大量喀斯特地形让山区农民只能发展低效传统农业，致富困难。

　　打造芙蓉洞景区，让武隆初尝发展旅游的甜头，走上了一条生态优先、绿色发展之路。过去不保水、不保肥的喀斯特地貌，因险峻的山峰、幽深的峡谷而成为旅游胜地。

　　气势磅礴、雄奇险峻的天生三桥，“南国第一牧场”仙女山，鬼斧神工的芙蓉洞，“地球最美裂缝”龙水峡地缝，网红打卡地白马山“飞天之吻”、丛林探险万峰呐溪原乡……而今，武隆已成为拥有“世界自然遗产”“国家5A级旅游景区”“国家级旅游度假区”“国家全域旅游示范区”“世界最佳旅游乡村” 等七块金字招牌的旅游大区、强区。

　　在武隆，旅游作为支柱产业融进了当地人的血液。在旅游业增加值占GDP比重常年保持7%上的背后，“旅游兴则武隆兴”的脉络清晰可见。今年五一假期，武隆旅游又掀起了一股“热”，游客纷至沓来，感受喀斯特地貌赋予的独特美景。节日期间，当地累计接待游客121.33万人次，旅游综合收入5.45亿元。

　　“今年以来，我们强力实施旅游精品工程，着力开发提升一批有创意、有震撼、有卖点的旅游产品，培育打造一批新、奇、特的旅游业态，旅游品牌形象不断提升，旅游配套设施不断完善，旅游服务质量不断提高，全区旅游产业实现高质量发展。”武隆区文化和旅游委主任蔡斌说。

　　这些举措的主要背景是，武隆旅游正在推进以国际化为引领的“第三次创业”：紧扣全区“生态优先、旅游引领、三产融合、强区富民”发展战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦“做深产业链、提升贡献度”主线，加快建设成为世界知名旅游目的地。

天生三桥。（受访单位供图）

　　游客从200万到4200万 武隆怎么做到的？

　　2001年，美国姑娘艾琳林奇第一次来到武隆探索芙蓉洞，就被这儿的美景吸引。她将考察记录发布上网，引来众多洞探爱好者的关注。他们几乎探遍了武隆的大大小小洞穴，为武隆申遗提供了宝贵的一手资料。

　　从1994年到2008年，武隆相继开发了芙蓉洞、仙女山、芙蓉江、天生三桥、龙水峡等集观光、休闲、度假型功能化旅游景区，连续十多年被重庆人选为“最喜爱的景区”和“避暑度假胜地”。2008年，武隆接待游客突200万人次。

　　2007年，武隆喀斯特成功入选《世界自然遗产目录》，成为武隆旅游走向世界的一张精美名片；2009年，渝湘高速公路通车，拉近了游客与武隆的距离。面对接踵而来的历史机遇，武隆旅游掀起了“第二次创业”。

　　“第二次创业”期间，武隆在全国铺开集团式旅游营销。随着天生三桥成功创建5A级景区，仙女山旅游度假区获批全国首批国家级旅游度假区，旅游作为龙头带动了武隆一二三产业联动发展。《印象武隆》大型山水实景演出和一批重大文旅项目落户武隆，《变形金刚4》《满城尽带黄金甲》等国际大片取景武隆，加上对当地红色文化、少数民族文化等的挖掘，促进了文化与旅游深度融合、相互赋能。

仙女山大草原。（受访单位供图）

　　“过去30年，武隆牢牢牵住了喀斯特生态文明核心竞争力这个‘牛鼻子’。”

　　重庆市政府高级旅游经济顾问、重庆大学教授蒲勇健说，第一次创业，武隆以芙蓉洞为起点打造多个标志性景区，实现旅游业从无到有，构建了全域旅游的雏形；第二次创业，武隆以“做大游客总量、做强旅游经济”为主要任务，摆脱“门票思维”禁锢，把独有的山水风光与地域文化、地域精神深度融合，旅游业发展质量更上一层楼。

　　在武隆，有48个贫困村、3万余贫困人口靠发展旅游脱贫；全区10万农民吃上了“旅游饭”。2022年，武隆全区接待游客4252万人次，是2008年的21倍；旅游综合收入207亿元，是2008年的20倍。

芙蓉洞。（受访单位供图）

　　第三次创业：何以“国际化”？

　　2020年底，武隆仙女山机场实现首航，目前已开通至北京、上海、成都、广州等国内10余个大城市航线；正在加紧建设渝湘高铁，力争“十四五”期间建成运营——坐拥“世界遗产”的武隆，和世界的距离越来越近了。

　　2021年，重庆市旅游经济发展领导小组出台《关于加快推进武隆旅游国际化的实施意见》，把武隆作为全市唯一的旅游国际化试点区县。

　　2022年2月，武隆作出了强力推进以国际化为引领的武隆旅游“三次创业”、加快建设世界知名旅游目的地的决策部署。

　　推进“三次创业”，路径上首要取决于打造具备核心影响力的国际化旅游产品体系。2022年6月，武隆一口气推出了165个储备文旅项目，总投资规模1406亿元。

　　正在建设的仙女山“碳中和”景区及配套项目，是武隆首个政府采购PPP项目，包括仙女山小火车风景线、云上恋桥2个标志性项目。建成后，将融形象交通和特色旅游为一体，成为武隆旅游新的风景线和景观点。

仙女山“波浪公路”。（受访单位供图）

　　推进“三次创业”，武隆旅游特别注重延伸产业链，着力打造研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务六大“旅游+”业态。在蒲勇健看来，这将充分释放旅游业跨界、渗透、融合功能，凸显其打通供需两端、畅通经济循环的“乘数效应”。

　　“树顶漫步”自然教育营地，是武隆从德国引进的项目。它依托仙女山良好的森林生态资源导入“运动”体系，针对3-12岁青少年家庭群体研发了大量的森林体验、自然教育场景设施，通过探索和挑战，让自然变得更加具备趣味性和体验感。开放不到2年，该营地已接待了来自全国各地的青少年亲子家庭客户30余万人。

　　“接下来，我们将坚持项目带动，丰富完善旅游产品形态，推进产城景融合发展，加快补齐旅游基础设施短板，进一步强化国际化营销推介。”蔡斌表示，武隆力争到2024年，接待游客超过4800万人次，旅游国际影响力明显增强，成为国际山水人文旅游首选目的地之一；到2026年，接待游客稳定在5000万人次左右，初步建成世界知名旅游目的地；到2035年，全面建成世界知名旅游目的地。（邵以南）