半月谈记者：伍鲲鹏 赵小帅 李晓婷

　　夏秋之交，重庆遭遇了1961年以来的最强高温热浪。然而，40摄氏度的高温依旧挡不住市民逛街的热情。在高效统筹疫情防控与经济社会发展、坚持动态清零总方针的前提下，重庆持续释放消费活力。作为独具特色的“消费名片”，重庆各大商圈加快创新转型、改造升级步伐，正在向“世界知名商圈”的目标迈进。

　　商圈名片再印新身份

　　“对于我们老重庆人而言，解放碑就是重庆商业的象征。解放碑有重庆第一个高档影城、第一个室内滑冰场，它还是重庆第一条步行街。”重庆市民徐迟说，“现在的解放碑和以前完全不一样了，在这里逛街不再仅限于商场买东西，各种运动、潮流、高端的体验店和概念店、首店越来越多。”

　　拥有西部第一条商业步行街的重庆解放碑，见证了重庆商圈的发展史，如今它实现了向智能化、潮流化和高端化的华丽转身。《中国城市商圈发展报告（2021）》显示，2020年重庆解放碑步行街客流量超过1亿人次，营业额达到172.2亿元，日均客流量超过了30万人次。

　　解放碑的变化是重庆商圈转型升级的缩影。近年来，重庆市支持在重点商圈集聚发展体验式商业、高端商务、总部金融、文化创意等产业。新冠肺炎疫情发生以来，这里的传统门店不断向体验店、跨界店、概念店、全品类店转型，推动线上线下融合发展。

　　目前，重庆各大商圈基本实现了吃住行、游购娱全业态发展，区域内商家线上线下融合度达80%以上，对商业知名品牌的集聚度达90%以上，成为城市商业最繁华的地带。截至2020年底，重庆社会消费品零售总额在100亿元以上的商圈达12个，中央商务区及城市商圈社零总额在全市占比超过60%。

7 月3 日，消费者在重庆观音桥商圈一商场内选购化妆品 王全超/ 摄

　　“商圈是重庆的名片，解放碑商圈利用渝中区不到1/20的面积，即便在疫情下，仍创造了渝中区一半的GDP、4/5的社会消费品零售额。毫无疑问，它是商圈建设和转型的典范。”重庆市商务委副主任彭和良说。

　　老底片冲洗出新影像

　　“在重庆，我目睹了洪崖洞的繁荣兴旺，这正是重庆成为国际消费中心城市的原因所在。聚人气、汇商流，政府搭建了非常好的舞台，各类商户都能够淋漓尽致地展示商品，重庆商圈的转型升级非常成功。”蚂蚁集团数字科技副总裁马世韬说。

　　供给结构的优化是重庆商圈转型的关键。重庆近年来构建起以中央商务区为龙头、城市核心商圈为主体、社区便民商圈为补充的三级商圈发展格局。集聚中高端消费、承载服务体验类消费、展示城市文化形象的“组团式发展”商圈文化，已经成为重庆一张独具特色的“消费名片”。

　　“在推动解放碑—朝天门打造世界知名商圈的过程中，我们坚持国际化、紧盯中高端，深入推进沉浸式、体验式、互动式商圈建设。”重庆市渝中区委副书记、区长黄茂军表示，活化利用片区80余处历史遗迹、优秀建筑，建设重庆航运、筑城、地名博物馆等展览馆群落，使其成为“老重庆的底片、新重庆的客厅”。

　　数字化升级是重庆商圈和商场的重点。在解放碑，一张3D屏，就可以看到整个核心商圈店铺实时的图像和人流量等数据。中国电信等在此开发建设了大数据平台，微信/支付宝开发了小程序以及智慧找车系统……大数据、智能化为解放碑商业中心赋能，为市民提供更加便捷的购物体验。

　　重庆百货相关负责人表示，2020年全国52家零售上市公司排名中，重百利润位居第一，2021年公司营业收入也实现了增长。重庆百货的成功是数字化升级的功劳。通过数字升级，公司重构了传统百货卖场支付渠道，创新了优惠支付。

　　特色商圈点亮山城夜色

　　中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市旅游经济发展高级顾问罗兹柏认为，如何建设以休闲娱乐观光为核心的商文旅体融合发展集聚区，是重庆商圈未来发展并迈向国际化的关键。

　　2021年7月，国务院批准重庆等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设，为重庆商圈建设带来了新的机遇。同年10月，《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》发布，赋予重庆“打造世界知名商圈”的使命。随后，重庆进一步提出要建成两个世界级商圈、10个高品质商圈、100个特色名街名镇和若干商文旅体融合发展集聚区。

　　在支持首店经济发展层面，重庆加大了奖励力度。国内外知名商业品牌企业在渝开设亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、重庆首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。2022年一季度，解放碑—朝天门商圈已经陆续亮相15个首店品牌。

2021 年12 月9 日拍摄的位于重庆解放碑附近的“十八梯”老街夜景 唐奕/ 摄

　　璀璨的夜景，是重庆商圈开辟消费新业态的另一重要场景，形成了“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养”等“七个夜”的丰富产品体系。目前，重庆城市消费六成产生在夜间，大商场18时至22时的销售额占比全天达60%左右，夜经济对城市经济的拉动作用逐年上升。

　　“我们依托‘两江四岸’资源优势，突出山、水、城、桥四大元素，聚焦夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购五夜业态，丰富夜间消费业态，培育‘不夜重庆’品牌，做靓城市消费新名片。”重庆市商务委主任章勇武表示，“下一步，还将以高质量供给引领和创造市场新需求，坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具，激发市场消费活力，在打造国际消费中心城市过程中不断创造高品质生活。”