研学类产品订单同比增长七成，成为旅游市场重要增长极——
七月二十七日，重庆汉海海洋公园，孩子们夜宿海洋馆，在工作人员和老师的指导下，探索海洋生物的奥秘。记者 刘力 摄\视觉重庆
7月3日，重庆中国三峡博物馆，小朋友们正饶有兴致地了解重庆颇富魅力的独特历史文化。特约摄影 钟志兵／视觉重庆
7月10日，江津双福重庆工程职业技术学院，孩子们了解智能设备相关知识。记者 刘力 摄/视觉重庆
“同学们，欢迎来到红岩村，这里是中共中央南方局和八路军驻重庆办事处的所在地，它的历史和中华民族抵御外侮紧密相连，周恩来、董必武等老一辈革命家都曾在此工作和生活……”7月28日，久违的降雨缓解了重庆的暑热，一群小学生身着雨衣，背着小书包，在讲解员的带领下，认真参观了中共中央南方局和八路军重庆办事处旧址。
不只红岩村，在奉节白帝城、酉阳桃花源以及我市各大博物馆、纪念馆、故居等，类似的研学旅行场景比比皆是，俨然已成为暑期旅游市场的新风尚。
读万卷书，行万里路。携程、飞猪等OTA（在线旅行社）平台数据显示，今年暑期，亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比增长七成。融“教”于“游”、寓“教”于“乐”的研学旅行正从“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”快速发展，成为现代旅游重要增长极。
那么，研学旅行究竟有多火？有哪些新趋势？又存在哪些行业痛点？连日来，记者就此做了调查。
同比增长七成，千亿级市场在爆发
“暑假时间长，我和老公要上班，没时间带孩子出去玩。孩子天天关在家里，不是看电视就是玩游戏，研学旅行是一个很好的选择。”在渝中区临江门一家携程线下门店，前来为孩子挑选暑期研学旅行的张女士说，她希望孩子能通过研学旅行去认识世界、拓宽视野、增长学识，让书本上的知识“活”起来。
张女士的话语，无疑道出了众多家长的心声。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比增长七成，其中北京、上海、青海、甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等地是国内热门游学目的地；英国、美国等是长线出境研学游热门线路，新加坡、泰国等短线出境研学游也备受欢迎。
飞猪数据也显示，7月以来，该平台“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。途牛旅游网则从艺术、历史、文学、自然、探索等多角度，推出了一系列沉浸式体验类的研学游产品，涵盖双语教学、沉浸式感受国际课堂为主的游学团，以及以博物馆深度讲解为主的定制研学团，同样深受家长欢迎，订单量大增。
研学旅行火热的背后，是一个在爆发式增长的巨大市场。中国旅游研究院发布的《中国文化旅游发展报告》认为，研学旅游已成为我国旅游的基础市场之一，其中自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化是研学游的热门主题。研学游不仅是一个细分市场，更是引领旅游产品生产方式变革的前沿阵地，可带动文旅行业的产品研发模式和服务模式提升，成为城市优势产业的放大镜、城市产业优势与在地文旅消费的转换器、城市强势品牌的定盘星。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存研学相关企业2.9万余家，从成立时间来看，49.4%的企业成立于1至5年内。艾媒咨询数据则显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元；2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，市场规模达1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿元。
火爆市场背后，存在质量参差不齐问题
读万卷书，行万里路。事实上，我国教育历来重视游学。
回望历史，古代文人雅士游历四方求知求学，就是研学的前身。时至今日，我国研学游已完成概念导入、政策支持和市场实践阶段，正从“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”快速发展，成为“旅游+”概念下的新模式，成为中国教育的“诗和远方”，不仅是当下综合素质教育的新方式，也是现代旅游重要增长极。
在中国旅游研究院产业所张杨博士看来，人们对研学游的认知不是一成不变的，而是不断演化、不断深化的。研学游的参与者已开始从狭义的中小学生群体，不断扩展到学龄前儿童、大学生、成年人、老年人等全生命周期群体，呈现出更加广阔的发展空间。未来3至5年，研学游在学校的渗透率还会迅速提升。
那么，火爆的研学旅行，是否也存在问题？答案是肯定的，
“7月中旬，我给女儿报了一个北京的研学团，6天时间，团费高达8000多元。孩子玩了一圈，收获甚微，所谓的清华北大名校游，只是在校门口拍了一张照，且满脑子都是在北京环球影城玩了什么项目、买了什么玩具，去过的故宫、天安门等只字未提，根本没有达到学习历史的目的。”家住渝北区鲁能星城的袁女士吐槽说，“一些研学游产品就是智商税，是披着学习外衣的高价游。”
“近年来，研学旅行市场的火热是政策引导、市场需求和行业发展多方共同推动的结果。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，目前，市场上的研学旅行产品琳琅满目，主题也是五花八门，包括进博物馆、科技馆，探寻历史、科技的奥秘；访问知名学府，“种”下“目标树”，开足学习大马力；深入户外营地，感受自然之美、天文地理之美等。根据不同线路、不同配置，研学旅行的价格低则几百元，高则数万元。
但期待孩子“有所获”的家长，在忧虑孩子生活、安全问题的同时，对产品中的课程设计、导师资质、带队水平等真实情况也难以甄别，有点像“开盲盒”，一不小心就可能会“踩雷”，如“孩子被动成为旅游特种兵”“名校深度游变成校门口合影”等，寓教于“游”的效果很难实现。
重庆暑期策划，推出45个精品项目
“研学游的前提是‘游’，中心是‘学’，既不可重学轻游，使学生背负沉重学习负担，也不能轻学重游，将研学旅行变成一般性的观光游览，要把研究性学习和旅行体验相结合，实现真‘研’、真‘学’。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。
在他看来，研学旅行市场规模巨大，但行业质量参差不齐，首先在于行业准入门槛相对较低。目前，旅行社、教育机构、培训机构、互联网企业等纷纷涉足研学旅行，虽推动了行业发展，但进入者良莠不齐。此外，我国对研学旅行涉及的部门职责规定较为宏观，并未对具体操作层面上的部门分工进行明确，因此存在监管不到位问题，也没有统一服务标准，导致产品和服务质量缺乏规范。
他建议，推动研学旅行高质量发展，首先要在明确研学旅行行业主管部门的基础上，加强行业监督引导。其次，要完善监管制度，制定全国统一的研学旅行管理办法，加强对研学旅行机构产品、服务等的监管检查。此外，研学旅行对指导师的专业要求较高，应抓紧建立健全人才机制，进一步推动人才专业化。
“作为全国首批研学旅行试点地区，重庆一直十分重视研学旅行发展，出台了系列政策性文件进行大力扶持，已形成完整的研学旅行目的地产品体系和产业体系，并获评‘中国研学旅行目的地·标杆城市’。”市文化旅游委相关负责人称。
重庆的经验做法是——
打造“特色”品牌。立足重庆独特的山水和人文特色，通过“非遗+研学”“科技+研学”等业态，打造魔幻山水都市、壮美长江三峡、武陵民俗风情、神奇地球地质奇迹等研学产品体系，以及文博研学产品体系。
突出“红色”品牌。抓好以红岩精神为核心的红色研学旅行，大力培育重庆红岩研学实践教育基地，成功入选“全国研学旅游示范基地”“首批全国中小学生研学实践教育基地”。
发展“绿色”品牌。广泛开展“全国三亿青少年进森林研学教育活动”，组织开展国际研学活动60余项。
下一步，重庆还将持续加强政策支撑，加强监管，强化品牌建设，不断推动重庆研学旅行高质量发展。
值得一提的是，这个暑期，我市还推出了博物馆暑期研学季活动，共策划推出45项精彩的研学活动和互动体验项目。
这些研学活动和互动体验项目，分历史文化及非遗传承类、红色研学类、自然科普类、小小讲解员和志愿服务类四大类别。如重庆中国三峡博物馆开展“纹饰拓印”——拓印体验活动，重庆巴渝民俗博物馆推出“巴蜀七十二行之纤夫号子”研学活动，红岩革命历史博物馆举办“2024红岩拓展夏令营——采夏寻‘礼’”研学活动等，让学生群体真“研”真“学”，人气十分火爆。
新重庆-重庆日报记者 韩毅