6月28日，傍晚，江北区宏滨路N37桥角角夜光营地，江风习习，星光点点，人潮涌动。每个周末，这里都会举办野歌音乐会。

　　夜游，是城市夜经济的重要力量。2023年，全国夜游市场规模高达1.57万亿元。在重庆，夜游的玩法，也正在从传统的观夜景、逛夜市等，向更加多元和深入的体验式夜游拓展。

　　像野歌音乐会这样的新耍法，不仅为市民和游客带来了全新的体验，还正在逐渐成为城市夜经济的新亮点。

　　文体赛事演出带火周边商业

　　在6月28日的N37桥角角野歌音乐会现场，记者看到，有近千名年轻人聚集在这里，现场音乐声、欢呼声此起彼伏。

　　音乐会现场旁边的各大餐饮店，也是门庭若市，座无虚席。当晚10点过，嘉陵晚风江边火锅的罗店长还在后厨帮着备菜，服务员则忙着收拾餐桌。

　　“自野歌音乐会举办以来，店里的客流量明显增加，尤其是晚餐和夜宵时段，常常需要提前预订才能确保有座，活动期间店内整体销售额增长了50%以上。”罗店长告诉记者，配合野歌会的热烈氛围，他们店里还推出多款特色火锅套餐和优惠活动，吸引了更多顾客前来品尝。

　　这家火锅店旁边的市集公路咖啡馆，同样生意火爆。咖啡馆老板蒋先生介绍，野歌音乐会期间，他们店内的客流量较平日有显著提升，每晚能卖出120多杯咖啡，是平时的3倍。

　　通过音乐会这样的文体赛事演出带动周边商业，正在成为我市推动夜经济发展的“日常”。如巴南华熙LIVE，巴南区商务委数据显示，今年1—5月，华熙商圈借力文体赛事演出，销售总额较上年同期增长了46%，活动单日销售总额破百万元。

　　据分析，各类文体赛事演出对周边商贸的带动作用，辐射半径分别约为：餐饮3公里、住宿5公里，对高档型酒店的辐射半径甚至达到了10公里。

　　“剧本杀”周末场次需提前半月预定

　　6月25日，距离周末还有三天时间，但位于陶然居大观园新国潮坊的空间舱剧本杀店，周末场活动已全部预约满。该店负责人刘金告诉记者，剧本杀店每天至少有2到3场演绎，夜间则是全满场安排，至于周末的场次，“至少需要提前半个月预定”。

　　“最近我们举办了汉服夜游节、沉浸式剧本杀等主题活动，由此带动了整体营收，客流量增加了40%，销售额增加了35%。”陶然居大观园新国潮坊负责人陈聪表示。

　　除了传统的国潮文化，新兴的二次元文化也正成为年轻人夜游的新选择。

　　6月26日，一场K-pop（韩国流行音乐）随机舞蹈在江北方圆LIVE举行。“针对年轻人这一目标群体，我们鼓励品牌延迟营运时间。根据不同消费群体的喜好，我们还策划了脱口秀、光影艺术展、音乐节、二次元等不同类型的夜间活动，为市民提供更多的选择。”方圆LIVE有关负责人表示，对于习惯夜生活的年轻消费群体，他们可以在晚上享受更多的购物、餐饮和娱乐服务，商户也可以借此吸引更多的夜间顾客，增加销售额。

　　在位于江北方圆LIVE的二次元集合店GOODSLOVE，记者看到，店内汇集了光与夜之恋、跃动青春等大量热门动漫IP周边产品，包含徽章、手办、毛绒玩偶等品类。据介绍，开业以来，该店日均客流量超2000人次。

　　打造夜游经济IP，提升“不夜重庆”品牌影响力

　　看好夜游市场，目前我市不少商业空间、公园、景区等，都在“摩拳擦掌”。

　　“目前我们位于两江新区金州公园内的粉红巨型帐篷已完工，咖啡馆也已投入正式运营。接下来，我们将对公园配套设施、灯光及场地进行升级改造。”渝高公司公园运营分公司招商运营负责人陈晓庆介绍，他们将在公园里打造金州喜市、月色音乐会、欢乐跑跑跑、一起躲猫猫、水球大战等各类老少皆宜的项目，从而带动公园购物、餐饮、娱乐等消费。

　　重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，从单纯的味觉经济到视听经济再到体验经济，当前，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，已经成为促进消费、提振经济的“金钥匙”。

　　打造夜游经济，如何通过创新，释放更大活力？在莫远明看来，首先要做好超大城市高效能精细化治理，不断优化营商环境，让城市烟火气更浓更红火。其次是要在活学活用国家政策基础上，做好夜经济相关规划，如编制重庆市夜经济发展专项规划，发挥规划导向作用。此外还要积极策划夜间游玩项目，加强消费产品开发，创造更多的新场景、新业态。

　　“更关键的是，要从文旅融合发展角度打造一批夜游经济IP，提升‘不夜重庆’的品牌影响力。”莫远明表示。