文艺表演现场
5月17日晚，重庆中国三峡博物馆，“听见博物馆的声音”博物馆奇妙夜拉开帷幕。
5月18日是第48个国际博物馆日，今年主题为“博物馆致力于教育和研究”。在国际博物馆日期间，三峡博物馆准备了一系列形式多样、内涵丰富的活动，为观众奉上一场“文化盛宴”。
听 千年古琴奏响《广陵散》
5月17日晚，三峡博物馆1楼大厅内，“听见博物馆的声音——博物馆奇妙夜”活动，让观众大开眼界。
“奇妙夜”以舞蹈、古诗词联颂、乐器演奏和古琴表演等形式，展现出博物馆的独特魅力，并以创新演绎的方式让文物“活起来”。
“博物馆奇妙夜”的序幕在女子群舞《巴渝伶女歌》拉开。《巴渝伶女歌》曾获批2015年国家艺术基金项目，其用独特的巴渝舞蹈语言，展现石壁上的巴渝乐舞伶女，在悠悠琴声中翩翩起舞的生动景象。
文物古琴暌违千年再度“发声”，是让文物“活起来”最好表现方式之一。三峡博物馆将珍藏的唐琴、宋琴“请出”文物库房，由我国著名古琴家马维衡父子当晚共同演绎了《平沙落雁》《广陵散》《酒狂》等名曲，将观众带入了千年前的诗意世界，感受秋江意境、展现唐代气派。
看 战国铜器虎纽錞“活”了
三峡博物馆新展出的“三峡出土文物保护利用展”，采用大型三维数字展项、数字化展柜、电子互动展陈方式等多媒体技术，将珍贵文物，如战国铜器虎纽錞于、羽人辟邪座青铜连枝灯等“活灵活现”地展现在民众面前。
与此同时，还利用数字创新技术，文物活起来、动起来，走进观众当中，让观众看得见、听得着。
数字创新技术的赋能，让三峡博物馆展陈方式可以更深入、更直接地突出文物内涵，打造沉浸式展览效果、丰富个性化体验，令观众产生身临其境之感，推动新时代的文化传承与当代表达。
目前，三峡博物馆实现了优秀传统文化创造性转化和创新性发展。博物馆通过文物“活化”利用项目的有效实施，致力于让民众听到更多博物馆的声音，丰富了市民文化生活，增强文化自信，促进我市文化事业繁荣发展。
纵深
博物馆文创产品出圈 特色品位价值是抓手
5月16日下午，南京游客陈莎早早来到重庆中国三峡博物馆参观。爱好旅游的她，每到一座城市都要去博物馆游览，了解当地历史文化。参观结束，陈莎来到博物馆一楼文创区挑选礼物，她看中了一款清粉晶龙衔环双耳三足熏炉，立刻下单，“这个小粉炉玲珑剔透，既有重庆特色又挺别致，我特别喜欢。”
博物馆开发文创产品带火文物出圈，究竟有哪些妙招？
有多火？
前年全市新增文创产品1477件
“我在朋友圈分享‘小粉炉’不到10分钟，我的多个朋友私信我，都让我给她们带一个回来。”刚刚走出三峡博物馆的陈莎又急忙返回，再买4个小粉炉。
一个“小粉炉”为何如此吸引人？熏炉的灵感来源于博物馆馆藏文物——清粉晶龙衔环双耳三足熏炉。
熏炉通体粉红色，由炉、盖两部分组成，炉颈斜收，腹缓缓鼓出，对称龙首衔环耳，下承三扁兽足,盖顶也雕饰蟠蝎工艺复杂,雕琢精细。
“粉红色本来就是女生最喜欢颜色之一，熏炉很像环耳，这是女生常用的饰品，更受女生欢迎，”陈莎说，而且观赏熏炉时，它会散发淡淡粉红柔光，增添更深层次的愉悦感、满足感。
除“小粉炉”，三峡博物馆的鸟形尊，被开发成立体鸟形尊冰箱贴，因外形酷似像“鸭子”，被网友戏称“胖鸭子”，也是一款热销文创产品。
事实上，在重庆各个博物馆都有很多有意思的文创产品。如重庆工业博物馆将800匹马力蒸汽机零件、齿轮等工业元素，印制在丝巾上、手链上，成为热销品；重庆自然博物馆2024年开发的玛瑙冰箱贴等文创产品；重庆红岩革命历史博物馆的“红岩百幅·百福”“红梅旅行茶具”“红岩蓝牙音箱”等多款文创产品，备受游客青睐。
数据显示，2022年，全市新增文创产品1477件（套），实现收入2439万元，其中重庆中国三峡博物馆开发文创产品213种。
为何火？
不能带走的文物换种方式回家
重庆博物馆丰富多样的博物馆文创产品火了，其实全国其他博物馆文创产品亦如此。
如北京故宫博物院特色牌匾冰箱贴，灵感创意来源于故宫博物院中现实存在的宫殿匾额；甘肃省博物馆的文创产品——铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空。
为啥这么多人喜欢博物馆文创产品？
博物馆文创是将文化元素、文物形象巧妙融入到各类产品当中，依靠文创带“火”文物。文创产品不仅成为新的消费市场，又能实现文化传承与经济效益双赢。
重庆自然博物馆负责人表示，文创产品有其独特的符号，代表着历史和现代的碰撞，而且文创产品能将博物馆不能带走的文物，以另一种方式带回家，因而受到观众喜爱。
重庆工商大学副校长、长江上游经济研究中心副主任李敬认为，文创产品更容易受到年轻消费群体喜欢，他们对新鲜事物和潮流特别敏感，尤其是有共鸣的话题更容易推动传统文化的传播。这些年轻人经常在社交网站上，推荐各种博物馆文创清单，这也是文创产品频频出圈的原因。
声音
文创产品凭啥持续火 特色品位价值是关键
文创产品要想持续火，有特色、有品位、有价值是关键！
重庆大学经济与工商管理学院教授、重庆市品牌学会常务副会长廖成林表示，文创产品是让承载厚重历史的文物走向大众，一方面观众通过产品进一步了解文物，另一方面博物馆也要提供个性化、有新颖，符合观众的产品。
廖成林认为，无论文创大赛还是成立联盟，都要以创新创意为动力、以市场需求为导向、以社会效益为目标，锚定文物独有性，连接传统与现代、文化与科技，打造出有特色、有品位、有价值的新颖文创产品。
链接
越来越多人走进博物馆 赏“文物”听“故事”
2023年重庆全市备案博物馆134个，其中国有博物馆106个、非国有博物馆28个。
博物馆热除了离不开博物馆高质量、多样化、新颖的展览，还有博物馆社会教育作用、文创产品创意等方面的努力，吸引着越来越多人走进博物馆，赏“文物”，听“故事”，如2023年重庆中国三峡博物馆主馆参观人数2136443人次，服务观众280.34万人次。同时，重庆中国三峡博物馆社会教育部门将“玉兔奔春——新春文化系列展”“长乐未央——馆藏古代娱乐文物展”等12个展览送到各区县巡展782场、开展各类教育活动462场，累计观展群众达45.92万人次，在官方微信上推出3个视频导赏和8个语音导览，为观众提供了多元化的服务方式。
就全国层面而言，据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，五一假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。
来自携程数据显示，今年以来国内游客博物馆门票的预订量同比去年增长104%，越来越多人愿意为博物馆奔赴一座城。
新重庆-重庆晨报记者 郑三波 廖平
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