国庆假期，重庆南滨路江畔人头攒动，“新韵重庆”无人机灯光秀点亮夜空，5000架无人机变幻出璀璨光影，江面倒影与两岸灯火连成一片，惊叹声、快门声此起彼伏。

  这是2026年国庆假期南岸文旅市场的一个寻常瞬间，也是全区文旅热度的集中缩影。这个黄金周，南岸全区累计实现消费总额18.2亿元，同比增长4.5%；接待过夜游客35.12万人次，其中入境过夜游客6245人次，同比增长19.67%。数据的背后，藏着南岸从“旅游城市”走向“城市旅游”，从“经营景点”走向“经营城市”的思维转变。

国庆假期，“新韵重庆”无人机灯光秀点亮重庆夜空。（长嘉汇弹子石老街景区供图）

  一个没有围墙的“全域景区”

  国庆假期，长嘉汇弹子石老街的百岁坊前，非遗鱼灯巡游队伍鱼贯而出，灯火映照下流光溢彩；不远处的长青戏台，国风舞蹈酣畅上演。从百岁坊到长青戏台，串珠成链的沉浸式场景，让整条老街变身一座巨大的露天剧场。这个假期，弹子石老街累计接待游客79万人次，同比增长12.86%，位列全市重点监测旅游休闲街区前三。

  不远处的龙门浩老街走出了另一条路径。“家家de生活节”锚定市井生活化内核，复古市集上老唱片缓缓流转，福门前的复古LiveShow奏响慵懒爵士，烟火气息与文艺格调交织相融。假期期间，这条百年老街接待游客63.71万人次，同比增幅达32.23%，老城肌理之上持续迸发新潮活力。

  两条老街打法各异，指向的却是同一个逻辑：不以“景点”画边界，而以“场景”做纽带。整个南滨路全线累计接待游客近230万人次、同比增长超10%，沿线老街与商业体累计带动消费额约4.2亿元。

  视线转向南山。德国大使馆旧址“重拾山”、王陵基别墅旧址“南山邸”等一批文物活化新场景，让青砖黛瓦间沉睡的城市记忆重新苏醒。数据显示，目前南岸全区不可移动文物活化率超90%，成效亮眼。

  南坪商圈则呈现出商圈景区化的新形态。万达广场、协信星光时代广场、龙湖江岸天街纷纷跳出单一购物功能，植入文旅休闲业态，变身假日消费目的地。国庆期间，南坪商圈日均客流量达30万人次，龙湖江岸天街日均销售额约410万元、同比增长3.4%，协信星光时代广场日均销售额约390万元、同比增长9.6%。

  跳出“围墙建景区”的传统思路，南岸将整座城市作为文旅大空间来运营，通过持续的城市更新与文物活化，把沉睡的存量资源变成可体验的文旅产品。

  同时，南岸借步道串联、线路整合，打通南滨路、南山、南坪商圈、茶园等片区的地理阻隔。游客不再是“打卡一个点就走”，而是可以在不同场景间顺畅流转，停留时间显著拉长，国庆假期全区过夜游客同比增长8.86%。

国庆期间，南岸上演各类演艺活动，为市民提供丰富文化供给。（南岸区文化旅游委供图）

  政企协同丰富文旅供给

  今年中秋国庆期间，南岸推出“跟着去旅行”十大主题、上百场活动，覆盖赛事、非遗、演艺、美食、研学、潮玩等多个领域。

  这些活动并非由政府大包大揽，而是形成了“政府做规划、搭平台、保秩序，市场主体做内容、搞运营、供服务”的协同格局。多元市场主体的深度参与，让业态融合持续深化，产品供给不断迭代，有效适配不同群体的消费需求。

  在南坪万达广场，“玩‘咖’大会”咖啡市集集结40余个咖啡品牌，调香沙龙、机器人奇妙夜、电竞赛事轮番上演。相关负责人介绍，这类潮玩活动均由商场自主策划招商，政府部门主要负责协调交通、市容、安全等保障工作，同时通过“渝悦消费券”等政策撬动消费热情。数据显示，国庆期间万达广场日均客流量9.1万人次，日均销售额约360万元，同比增长3.9%。

  不只是商圈，非遗、演艺、赛事等各个赛道都活跃着市场主体的身影。借助第九届中国非遗博览会契机，南岸推动非遗进商圈、进街区、进景区，非遗传承人、商业体、文旅企业三方联动，推出华服巡游、鱼灯展演、手作体验等10余场特色活动。传统非遗不再是博物馆里的静态展品，而是变成可参与、可消费的文旅产品，有效拉近了与年轻群体的距离。

  演艺业态形成多层次供给体系，全区国庆期间上演各类演艺活动百余场，覆盖剧场、滨江、老街、商圈四大场景，构建起“沿江有秀、夜夜精彩”的城市演艺矩阵。

  “跟着赛事去旅行”同样走市场化运营路径。长嘉汇半程马拉松、广阳岛公开水域游泳及铁人三项赛等专业赛事，由专业体育公司运营，不仅带来直接的门票收入，更带动了吃住行游购全链条消费。

  业内人士分析，南岸文旅的活力，关键在于充分激发了市场主体的创造力，让企业、传承人、主理人成为文旅供给的重要角色。这种模式下，产品迭代快、贴近市场需求，能够持续捕捉消费热点，有效避免了“政府办活动、群众看热闹、过后就冷清”的问题。

外国游客游玩南岸老街区。

  “巴渝味”更加国际范

  在南岸区枇杷园食为鲜火锅店内，多语种菜单让一名来自西班牙的游客点菜不再犯难，智能翻译设备随时待命，英文视频讲解滚动播放着重庆火锅的“前世今生”。店主说：“很多外国客人第一次来不知道怎么涮毛肚，我们就用视频教他们。”

  这种细致到“怎么涮毛肚”的服务意识，是南岸入境游火热的一个缩影。2026年国庆假期前5天，重庆全市口岸出入境旅客达3.9万人次、同比增长15.1%，享受免签及240小时过境免签政策入境的外籍旅客同比增长36.3%，南岸区承接了其中相当比例的“登陆流量”。

  长嘉汇购物公园是许多国际游客抵达重庆后的“第一站”，这里持续完善市内免税店、外卡支付、外语讲解等国际化服务功能；下浩里的商户主动精进外语接待能力，青年志愿者常态化开展双语讲解；住宿端的专业化升级同步跟进，南岸喜来登大酒店前厅部工作人员完成系统化语言专项培训，绝大部分成员具备无障碍英语交流能力。国庆期间，南滨路多家高端酒店平均入住率超85%。

  “国际化不是简单地‘翻译成英文’，而是让每一位远道而来的客人都能感受到——来了，就是朋友。”南岸区相关负责人表示，南岸正围绕入境游热门打卡点，持续完善吃住行游购娱全链条涉外服务，真正让境外游客“来得顺、玩得好、买得便”。

  向内看，南岸抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，依托重庆东站高铁枢纽，不断扩容高铁旅游联盟“朋友圈”。南岸联合成都龙泉驿推出“南岸+龙泉驿”三天两晚双城游线路，整合两地滨江、山林、古镇、湖景资源，实现客源互送、资源共享。重庆东站作为西部最大高铁枢纽，国庆期间人流如潮，为南岸带来大量跨区域游客，有效拓展了客源半径。

  从空间全域盘活到业态深度融合，再到开放格局升级，国庆文旅市场的火热，是城市综合运营能力的集中体现。在南岸，文旅的真正魅力，从来不止于景点本身，更藏在街巷的烟火里、山水的气韵中、服务的细节里。（刘磊）