“唯有牡丹真国色”，垫江的春天，注定属于一场国色天香的盛会。今（20）日，2026年垫江牡丹文化节新闻发布会举行，正式向八方游客发出“牡丹故里康养垫江”的春日邀约。本届牡丹文化节以“牡丹花开香约垫江”为主题，将于3月26日持续开展至5月，节会期间，美食、体育、消费、文化活动等轮番“上新”，精彩不打烊。

  “花期有信”

  一朵花铺展“百花争春”画卷

  三月垫江，牡丹吐艳。作为中国山水牡丹的起源地，垫江拥有2000多年的牡丹种植历史，这里的牡丹花期早、花型大、花香浓、花根实，是垫江最具地域辨识度的城市符号，全县牡丹、芍药种植面积分别稳定在2万余亩和1万余亩。

  “垫江的春天，是一幅被鲜花铺满的画卷。”垫江县委常委、县政府常务副县长严俊介绍。

发布会现场。垫江县委宣传部供图

  今年的牡丹文化节由重庆市文化和旅游发展委员会、垫江县人民政府主办。节会期间，游客可在恺之峰旅游区、牡丹樱花世界、牡丹水乡、华夏牡丹园等多个景区（点），集中观赏9大色系、200余个品种、数万亩精品牡丹。与此同时，曹回芍药花、沙坪油菜花、高安杜鹃花、新民樱花、五洞李花、鹤游桃花也将竞相绽放，与牡丹交相辉映，铺展出一幅“百花争春”的壮美画卷。

  与往年相比，本届牡丹文化节的文化交流活动更加丰富多彩。其中，垫江与山东菏泽共同举办牡丹书画联展，邀文艺爱好者写牡丹风骨、绘牡丹芳姿；举办“新韵重庆·康养垫江”牡丹文化节演唱会，为市民与游客奉上一场高水准的视听盛宴；联动四川大竹县、邻水县举办的集体婚礼活动，让美丽花海见证美好幸福；开办牡丹非遗研学体验营，让传统文化薪火相传；“川渝乐翻天”——成渝地区双城经济圈喜剧幽默节目交流展演，则让川渝文化在交融互动中绽放光彩。

  “花事纷呈”

  跑马赏花串起多元体验

  作为牡丹文化节的重要配套活动之一，今年“牡丹花马”继续延续经典的全马、半马线路。

  “3月28日，作为预热活动的5000人欢乐跑将率先点燃全城热情。”垫江县政府副县长郭志远表示。今年赛事规模再创新高，全程马拉松增加至4000人，半程马拉松增加至8000人，总参赛规模达12000人。沿用备受跑友好评的“牡丹花马”经典线路，赛道串联三合湖湿地公园、牡丹樱花世界、仙草园等3个国家A级景区，让跑者在运动中饱览春光。

2025“牡丹花马”现场。垫江县委宣传部供图

  紧随其后，5月，川渝地区首个113公里大型铁人三项公开赛将震撼启幕，设置大铁、标铁全程、标铁半程等组别。4月25日至26日，“渝好·亲子野”山地运动汇趣味上线，儿童障碍挑战、女子山地挑战、家庭露营嘉年华轮番登场。依托“牡丹花马”、铁人三项等国家级认证赛事，垫江正构建起“8+N”赛事体系，形成“月月有活动、季季有赛事”的格局。

  对于不愿奔跑只想悠游的游客，垫江同样准备了丰富的选择。

  一日游可走南线探恺之峰、华夏牡丹园、李花源、桃花园；走北线游檬子堡花海、恬园花海、牡丹樱花世界、油菜花大观园；走东线访牡丹水乡、宝鼎山杜鹃花、芍药产业园。二日游则将南北东线精华串联，让游客深度体验垫江春色。

  “花香致远”

  全产业链让风景变“美丽经济”

  对于垫江来讲，牡丹文化节这场持续二十六载的“花事”早已超越单纯的赏花活动，在涵养城市文脉、做强文旅产业、集聚人气活力等方面发挥了重要作用。

  从往年举办的活动看，赛事期间，酒店民宿入住率提升15%，景区客流增长48%。今年的牡丹文化节，不仅是赏花盛会，更是激活内需、拉动消费的“经济大戏”。赏花踏青之外，游客可在牡丹樱花世界穿汉服免费入园，参与宋韵NPC互动游戏赢“银票”；可自驾两条精品路线，体验“后备箱经济”，边走边购；夜晚游三合湖湿地公园，体验灯光秀、夜市等夜间消费场景。

恺之峰旅游区。垫江县委宣传部供图

  节会期间，招商引资项目集中签约、重点招商项目推介等活动将举行。文旅商体惠民消费季、农产品惠民消费集市暨“惦记垫江”区域公用品牌推广会、美食嘉年华，推出系列优惠套餐，让游客在赏花之余，乐享购物、尽享美食。

  以花兴业，垫江这朵牡丹正让“美丽风景”加速转化为“美丽经济”。数据显示，2025年垫江全县接待游客1080万人次、游客总花费80亿元，成功跻身全国县域文旅融合发展潜力百强。预计本届牡丹文化节将接待游客近700万人次，有力提振人气和流量，进一步拉动消费、促进发展。

  “花色连城”

  垫江芬芳串联一城春天

  垫江的芬芳，是重庆春天的一个缩影。今年春季，全市共推出四大主题200余项文旅消费活动，为广大市民和游客打造精彩纷呈的春日文旅体验。

  重庆市文化旅游委二级巡视员王皞介绍，从垫江牡丹文化节，到潼南醉美菜花游、石柱踏青赏花旅游季，春风送暖处，皆是花满山城的诗意画卷。在精品演艺方面，长寿天空剧院春日花火艺术季、万州“江畔音乐会”、九龙坡“双城文化艺术周”，让艺术走进生活，让城市浸润文韵。在赛事方面，涪陵武陵山地心世界越野大赛、万州青少年足球邀请赛、“绿跑中国”忠县站，赛事聚人气、运动添活力。美食方面，黔江鸡杂美食文化季、合川小龙虾美食嘉年华、铜梁美食文化周，“渝味360碗”让游客全方位品味重庆的麻辣鲜香。

三合湖湿地公园。垫江县委宣传部供图

  下一步，市级层面将从三方面助力垫江牡丹文化节出新出彩。一方面，联动沿线景观，串珠成链打造精品线路，统筹周边资源，构建以垫江为支点的“环都市旅游圈”；另一方面整合媒体资源，迭代“文旅+全媒体”传播矩阵，依托牡丹文化节等品牌提升重庆文旅美誉度；同时，全力支持垫江打造重庆休闲度假目的地、川渝知名研学目的地、重庆康养旅居目的地，推动区域能级跃升。

  一朵牡丹绽放，满城春色连香，从垫江出发，看见的是整个重庆的春天。（记者 陈攀 陈柔洁）