新华网重庆11月5日电（葛琦）夜幕下的两江四岸，最能感知山城重庆的消费脉搏。

　　南滨路慈云寺旁，闲置桥下灰空间改造为“UNDER JOY桥下·城市营地”，白天供市民休闲观景，夜晚烟火升腾，成为集休闲、餐饮、社交于一体的滨江会客厅。大渡口白居寺长江大桥下，滨江岸线摇身变为重庆火锅港，融合港口工业风貌与重庆山水特质，数百桌火锅席位沿江铺开，光影秀、市集与美食交织，让城市存量空间持续迸发新活力。

　　今年前三季度，重庆社会消费品零售总额12872亿元，增长3.1%，高于全国平均水平2个百分点，规模继续位居全国城市首位，增速居全国第3位。数字背后，是一座超大城市对消费逻辑的重新书写——以“+消费”行动为抓手，打破产业壁垒、打通业态边界，推动商业、文化、旅游、体育、会展、农业资源互促共融，消费供给不断向“卖场景、卖体验、卖情绪”纵深拓展。

　　融合创新：一张票根撬动新消费

　　曾经用完即弃的票根，正成为撬动区域消费的重要载体。

　　今年4月，2026中国公路自行车职业联赛赛季首站在开州开赛，骑手凭借参赛凭证，可享受景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮优惠等多重福利。赛事期间，开州酒店入住率超90%，餐饮营业额增长25%，配套展销交易额突破8000万元。

　　巴南把这套“票根经济”逻辑再做深一层——即使没抢到票，也能领取“虚拟票根”享受同等福利。2026年WTT重庆冠军赛吸引9.6万名观众到场，带动当地消费 2.43 亿元；赛事期间巴南接待游客128万人次，消费总额突破10亿元。

　　体育赛事之外，演唱会、舞台剧等文化活动同样释放链式效应。重庆打破传统剧场围墙，把音乐会、话剧、脱口秀、实景驻场秀、数字光影展演搬到商圈滨江、老街巷陌、城市天台，不少外地观众专门为一场演出奔赴重庆，观演结束后流连商圈夜市、打卡城市地标，实现“看一场演出，游一座城市”。据统计，2025年重庆累计举办营业性演出7.3万场次，各类大型演唱会、舞台剧、实景驻场演出轮番上演，带动周边餐饮、住宿、零售综合消费约60亿元。

　　伴随体验经济升温，快闪经济、展演经济、沉浸式数字互动体验在各大商圈蓬勃兴起，成为激活青年消费市场的利器。重百造梦场常态化举办国漫、游戏主题快闪，配套宅舞、coser互动活动，成为二次元爱好者线下聚集地；来福士举办全国高校艺术毕设快闪季，百件艺术作品免费向公众展出，实现商业空间与公共艺术双向赋能。

　　与此同时，中小型演艺新空间遍地开花：山城巷、弹子石老街里，脱口秀、小剧场话剧、川剧轮番上演；南滨路推出“重庆之夜·南滨音乐会”，以两江夜景为天然舞台，配套音乐市集、文创摊位，持续释放夜间消费活力；时代天街、IFS等商业综合体引入小型剧目、艺术展、Live演出，让文化展演从单一观赏消费，升级为带动全域消费增长的重要支点。

　　开源引流：一场首秀打开新市场

　　重庆消费的增量，更多源于对外引进与资源链接。

　　首发经济正成为重庆揽客的“引子”。今年前三季度，重庆新引进品牌首店286个、举办首发首秀首展超378场，数量跻身全国前列。截至目前，全市累计引进国际国内知名品牌超2400个，打造“场景营城”城市大秀场。

　　“首发经济是城市商业繁荣的‘风向标’，是彰显城市消费‘国际范’的核心指标，也是驱动消费增长的关键引擎。”重庆市商务委国际消费处相关负责人表示。

　　如果说引进首店是把“没有的商品”搬到眼前，那么直播与电商则是把“看不见的市场”接到手上。重庆实施“AI+电商”专项行动，把直播间搭进商圈、田间和工厂。2026年“渝品云集·万物直播季”期间，重庆组织超1000场直播、发放超1亿元消费券，超50个品牌携文创非遗、特色美食、农特产品集中亮相，游戏角色“威龙”当起“山城向导”，把线上玩家引向线下商圈；淘宝天猫联合政企发放2000万元“渝悦消费券”，抖音、京东、盒马等平台同步加码，促进消费提振、渝品出圈、产业升级。

　　重庆市商务委数据显示，今年前三季度全市网络零售额增长10%，高于全国4.4个百分点。

　　屏幕的另一端，是越来越“懂人”的技术。重庆实施“AI+”赋能消费行动，推出虚拟导购、智能购物、AR互动等一批数字生活应用场景。2026年重庆618电商嘉年华上，机器人现场冲泡咖啡，AI直播机器人对着镜头推介陈昌银麻花——前沿科技不再是展台上的冷光，而成了触手可及的“消费陪伴”。

　　多点突破：一批需求激活新业态

　　新型消费业态的突破，往往始于此前被忽略的市场需求。

　　截至2025年底，重庆60岁及以上常住人口达835.06万人，银发群体消费加速转向“主动享老”。《重庆银发经济发展报告（2025）》显示，超七成受访老年人优先关注健康管理，精神文化消费持续升温。重庆开行银发旅游专列，依托四面山、金佛山等生态资源，推出森林康养、避暑旅居产品，培育“旅游+康养”“中医药+康养”业态，打造多条中医药健康旅游精品线路，把生态资源转化为银发消费供给。

　　“宠物+社交”新业态也在蓬勃兴起。2026年6月，占地1200平方米的全品类宠物旗舰店“呆呆农夫”在南滨路亮相，销售150余种、2000余只宠物，配套全品类用品与专业养护，构建起“线下体验+线上销售+智慧配送”完整闭环。据重庆市畜牧业协会宠物行业分会介绍，重庆宠物市场年均增速达18%，产业链规模突破200亿元，养宠家庭达120余万户。

　　不止细分主题商业，重庆还深挖山城立体空间潜力，依托高层楼宇发展“天台经济”。解放碑世贸大厦“天台131”把高空楼顶变为潮流策展地，品牌云端发布会、汽车新车首秀、潮流摄影沙龙轮番登场。光环购物公园则利用屋顶空间打造城市阳台，开展首展首秀、艺术分享等多元活动，为市民游客带来沉浸式消费体验与艺术享受。

　　免税消费同样提质扩容。2024年，南岸区长嘉汇购物公园原外汇商品免税店完成转型，正式成为市内免税店，与江北国际机场口岸出境、口岸进境免税店共同构建起重庆“一城三店”免税消费格局。次年10月，重庆推出“市区选购 + 机场提货”新模式：60日内出境的中外旅客凭有效证件，可在市内免税店挑选商品，离境时再到机场提货。截至2026年9月底，全市已累计发展离境退税商店785家、即买即退商店200家、集中退付点8个；发展受理外卡商户5.9万户，其中重点商户1.02 万户。

　　从联动全城的票根消费，到商圈迭代更新的展演快闪；从首店首发带来全新供给，到AI技术赋能智慧零售，再到银发经济、宠物经济、天台经济、市内免税等新兴赛道加速崛起，重庆正以融合创新打破产业壁垒，以多元业态持续释放超大城市消费动能，为加快培育建设国际消费中心城市积蓄澎湃力量。（新华网原创新闻作品）