新华网重庆10月13日电（韩梦霖）这个国庆假期，重庆县域文旅市场热度持续走高，“奔县游”成为假日一道亮眼风景。从峡谷江畔到古村老街，越来越多游客奔赴藏在巴山渝水间的“宝藏小城”，寻找松弛惬意的旅行体验。
作为国内知名的“8D魔幻城市”，主城都市观光游长期以来都是支撑重庆文旅产业发展的核心引擎。“奔县游”能否成长为主城都市游以外的“第二增长曲线”？受访专家认为，政策导向与市场热潮同频共振，重庆县域文旅有望迎来新的发展机遇。与此同时，“大三峡”“大武陵”等核心文旅板块全国影响力偏弱、县域间协同联动不充分，以及文化挖掘与创意转化能力不足，缺少可留人、可体验的好项目等制约短板同样明显。把节庆流量转化为长效吸引力，“奔县游”仍需下足慢工细活。
巫山神女大扶梯国庆音乐会打造沉浸式户外音乐体验。新华网 发
“奔县游”奔的是什么？
烟火小城，风光正好。
夜幕垂落巫峡两岸，在巫山县，神女大扶梯的暖光顺着层叠山势漫入江心，与对岸万家灯火连成一片。台阶上，数千名游客伴着江风聆听露天音乐会的旋律，闪光灯随节拍晃动，在峡江夜色里漾起细碎星光……
年初，位于巫山县城的神女大扶梯正式投用。相当于80层楼高的大扶梯，串联起“登梯穿城、8D观江”的独特游线，将交通设施转化为“移动观景台”和网红打卡地，为外地游客营造出全新的沉浸体验。从10月1日起，巫山神女大扶梯国庆音乐会6天时间里累计吸引十万余人次驻足聆听，成为这个假期重庆夜间文旅的一大亮点。
国庆假期，行走在三峡库区的诗城奉节，满目峡江盛景、处处诗词底蕴，让游客连连点赞。
奉节县文化旅游发展中心主任陈海东介绍：“今年国庆，全县累计接待游客156.65万人次，实现旅游综合收入10.75亿元，同比稳步增长。”
当前，以“奔县游”为代表的“文旅下沉”现象并非偶然的市场热潮，而是多重因素叠加催生的消费变革。重庆社会科学院城市与区域经济研究所所长邓靖分析，文旅消费的需求逻辑正在发生底层转换，不少年轻游客不再执着于“到此一游”，更加看重旅行带来的内心感受，从“看风景”转向“玩生活”，从追求“性价比”转向追求“心价比”。
中国社会科学院相关调研也印证了这一趋势，县域作为城乡之间的枢纽，兼具乡村原生特质与日趋完善的服务配套，恰好契合当代旅游者对在地体验、松弛感的消费诉求。
交通升级，则为“奔县游”筑牢基础。
地处大巴山和武陵山两大山脉之间的巫山县，加上本身山高谷深的地形，曾让这片风景优美的土地被“交通不便”锁住发展的咽喉。近年来，随着郑渝高铁全线贯通、区域高速路网不断完善，巫山接入全国快速交通网络，时空距离大幅压缩，不再是长江游轮上的一个短暂停靠点。今年国庆，经陆路来巫山的游客占比约86.75%，其中高铁游客3.86万人次，同比增长9.78%。自驾游、高铁游不断拓宽客源半径，推动三峡IP覆盖更广阔的市场客群。
游客在奉节县白帝城景区内游玩。新华网 发
用人文故事丰盈壮阔山水
近年来，同样坐拥“三峡风光”的奉节，用山水美景引客的同时，注重打好“诗城”名片，用人文底蕴留客。依托底蕴深厚的诗词历史文化，奉节持续丰富文旅产品供给，创新开发年轻化文创产品，不断提升景区游览体验，让静态的山水古迹“活起来”。
国庆假期，白帝城·瞿塘峡景区上新了多款文创产品。新款诗词人物盲盒以李白、杜甫、诸葛亮、刘备等历史人物为原型设计卡通形象，让游客在抽盲盒的乐趣中体验奉节千年文脉；推拉卷轴冰箱贴巧妙融合三峡山水与盛唐诗词，方寸之间实现诗与景的呼应。新鲜有趣的文创产品，成为游客喜爱的伴手礼，让峡江诗词文化可以随身带走。
“奉节山水秀美、生态宜人，游览过程中既能欣赏三峡风光，又能品读三国历史，文旅体验内容丰富、收获满满。”湖北游客刘雪莲表示。
青山古巷、游人如织。今年国庆，位于北碚区的金刚碑古村人头攒动，假期人流量达11万人次，比去年同期增长超50%。
在修复改造中，金刚碑古村坚持“修旧如旧、活态传承”，从抗战名人旧居院落群，到古戏台、水码头遗址，完整保留川东吊脚老屋、百年古树与原生街巷肌理，辅以非遗手作、民俗仪式等方式活化历史，持续推动传统文化与文旅消费深度融合。在这里，老茶馆的主理人用紫砂壶煮盖碗茶，年轻人则捧着手冲咖啡坐在竹椅上听川剧。
“金刚碑古村的一砖一瓦、一草一木都藏着历史故事，文化底蕴十足。”来自江苏的游客苏女士表示，自己从自媒体上看到了关于金刚碑的介绍，被它的独特气质吸引，节前早早订下了村落里的酒店客房，利用假期沉浸式体验巴渝古镇风情。
国庆假期的金刚碑古村。新华网 发
长假期间，北碚区还向游客推出“卢作孚北碚足迹”专属线路，从老城区的法国梧桐树，到嘉陵江畔的卢作孚纪念馆，线路将散落于城市街巷的卢作孚相关文化遗存串珠成链，推动历史文化资源向文旅消费动能转化。
中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏认为，在国家大力培育“宝藏小城”的背景下，积淀了巴渝文化、三峡文化、抗战文化等厚重人文底蕴的重庆，应持续加大文化挖掘力度，强化创意转化能力建设，使深厚的文化底蕴充分转化为可感知、可体验的旅游吸引力，充分释放文化赋能旅游的深层价值，让藏在山河间的“小城故事”被更多人看见和听见。
10月1日，在北碚区偏岩古镇的长街宴上，民间艺人表演舞龙。新华网发（秦廷富 摄）
“奔县游”有奔头，要下慢工细活
机遇背后，短板与挑战同样不容忽视。
从“观光打卡”到“深度体验”，从“单一业态”到“融合消费”，从“流量思维”到“服务留人”……“奔县游”背后是一套系统思维和“组合拳”。
当前，重庆不少区县虽拥有山水、古镇、非遗、民俗等丰富资源，但资源不等于产品，不少县域文旅产品仍以浅层观光为主，“留得住人、可体验参与”的优质项目仍然偏少。此外，县域间资源分散、各自为政、同质化竞争的现象仍然存在，部分区域配套设施薄弱，专业运营人才紧缺等现实难题，都是制约“奔县游”从短期流量转为长期“留量”的短板。
“要集中力量提升大三峡、大武陵两大核心文旅板块的全国影响力与市场号召力，打造更多有辨识度和影响力的文旅标杆项目，推动两大板块成长为能够与主城都市游比肩的王牌文旅目的地。”罗兹柏表示，应摒弃粗放开发、网红炒作的短期思维，坚持“自然生长、科学引导、文化赋能、场景演绎”的发展逻辑，做深文化IP的创新活化，依托原生资源打造特色文旅微场景，守住县域文旅的独特内核。
此外，他建议要构建差异化特色竞争力，围绕“慢下来、动起来、忆起来”，依托重庆优良的生态资源打造慢节奏旅居场景，策划参与度高的民俗、文体、展会活动，增强游客互动体验，搭建可感知、可留存、可传播的文旅记忆体系，进一步提升游客体验感、沉浸感、留存度。同时，构建有效的利益协调机制，推进跨区域文旅协同发展，相邻县域做好差异化定位，实现优势互补，破解布局分散、无序竞争的发展难题；补齐交通接驳、网络通信、应急救援、民宿服务等软硬件短板，完善“快进慢游”体系，提升游客全流程体验。
“县域文旅的最大吸引力并非那些人工打造的精致景观，而是生活本身的颗粒感。”邓靖表示，小城的魅力在于独属于一方水土的风土人情。县域文旅的高质量发展，不只是简单的硬件设施升级，更要用心用情深耕内容体验，从个性化民宿、小众主题路线到精细化在地餐饮，把本土特色资源有效转化为可体验、可参与、可回味的消费场景，真正做到吸引人、留住人。