渝西腹地，濑溪河畔，一座千年非遗城正在“流量”的加持下，变得愈发“鲜活”。

  “五一”小长假期间，重庆荣昌共接待游客224.89万人次，同比增长157.03%；实现零售额20亿元，同比激增258%。

  井喷式增长的数据背后，折射出荣昌希望将“流量”变“留量”，“网红”变“长红”所作出的努力。在重庆金融监管局的指导下，荣昌金融机构紧跟永川金融监管分局“机制赋能、金融助力、生态融合”的有关政策部署，不失时机地打出“组合拳”，为荣昌突围提供源源不断的金融“养分”。

  近日，重庆市银行业协会、重庆市保险行业协会与多家在渝主流媒体走进荣昌，共同挖掘荣昌金融业何以助力“非遗”焕发新生机。

  精准“投喂”

  金融助力卤鹅“飘香”

  今年春天，“卤鹅哥”林江的“投喂”行动，让“养在深闺”的荣昌走进大家的视线。“五一”期间，重庆非遗美食荣昌卤鹅卖出290150只，同比增长752.53%，成为其经济发展的又一“增长极”。

  在荣昌餐饮文化的标志性代表“三惠鹅府”门店前，每天不到十一点，等位的塑料凳就在青石台阶上排成了长龙。虽是“重庆老字号”，但此般“销量暴涨”的态势，让三惠鹅府法定代表人邹朝文也始料未及。

  “还好，在重庆农商行的帮助下，我们在‘五一’前做足了准备，不至于打个措手不及。”邹朝文称。

  “卤鹅哥”爆火后，重庆农商行荣昌支行组建专门服务团队，“追热点”“送服务”，敏锐察觉三惠鹅府关联公司重庆三惠威威食品科技有限公司潜在的资金需求，第一时间与邹朝文取得联系，助力企业抢占市场先机。

重庆三惠威威食品科技有限公司。

  重庆农商行荣昌支行主动对接企业扩张需求，通过专业化授信评审机制核定700万元综合信用额度，专项用于智能化生产线扩建及供应链体系优化，推动卤鹅产业规模化、标准化发展。同时，进一步丰富企业现金流，帮助其接住“五一”这波“泼天流量”。

  事实上，重庆农商行荣昌支行是三惠鹅府十年来的固定合作伙伴。2015年，面对企业无抵押的情况，该行量身定制“增信贷”普惠金融产品，通过政府风险金放大10倍提供信贷支持，投放200万元信贷资金，为企业初期发展奠定基础。

  十年间，随着企业不断扩张，产品不断迭代，企业的技术设备也需要升级，双方合作迈向新台阶。2021年，该行运用“融易贷”提供280万元弱担保贷款；2022年，依托“科技型企业知识价值信用贷款”模式注入80万元科技赋能资金，利率优惠至3.35%。

  如今，三惠鹅府品牌在当地越来越响。中国人寿寿险重庆荣昌区支公司也发挥保险保障职能，为其定制涵盖全经营链条的保险解决方案。针对企业200余人的用工规模及食品加工行业特性，配置食品安全责任险、雇主责任险及公众责任险等方案，累计提供超亿元的风险保障，为企业构建起覆盖生产安全、人员保障、经营风险的立体化防护体系。

  “一只卤鹅，从田间到餐桌，需要全产业链的共同努力。”重庆农商行荣昌支行普惠部经理余静介绍，通过一系列“组合拳”，重庆农商行推出“卤鹅产业贷”，成功打通卤鹅从养殖到餐桌的资金血脉，为荣昌卤鹅产业链条提供综合化融资服务。

  如，针对养鹅企业和农户，除提供线上信用贷款，还推出畜禽活体抵押方式，将畜禽“活体”变金融“活水”；对于卤鹅加工企业，除接受抵质押担保方式外，可通过企业资金流水匹配信用贷款额度；对于销售端的个体工商户，打造“智慧生态场景”，结合商户收单数据，推广白名单主动授信。

  目前，聚焦上下游产业链，重庆农商行荣昌支行对22户从事生鹅养殖农户贷款余额达440余万元，对6户卤鹅产业链上从事加工、销售的市场主体贷款余额达4260余万元目前，聚焦上下游产业链，重庆农商行荣昌支行向22户从事生鹅养殖农户发放贷款440余万元，向6户卤鹅产业链上从事加工、销售的市场主体发放贷款4260余万元。

  匠心“施釉”

  “养分”滋养窑火不熄

  荣昌是一座千年非遗城，拥有国家级非物质文化遗产荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇，各类非遗近200项，被誉为“中国西部陶瓷之都”“非遗体验之城”。

安陶小镇。

  其中，荣昌制陶业兴起于汉代，兴盛于唐宋，距今已有2000余年历史。安陶小镇因盛产荣昌陶，也在历史的长河中占据一隅。

  2018年，为让荣昌陶进一步“出圈”，让“窑火”越烧越旺，安陶小镇开启焕新升级。农业银行重庆荣昌支行主动对接，深度参与到整个项目的前、中、后期，与重庆荣昌文旅集团有限公司下辖子公司（原万灵山公司）共同设计规划，掌握项目建设情况。

  2019年，经充分调研，该行正式启动信贷流程，为安陶小镇基础设施建设提供全链条资金支持。通过前后台平行作业，仅1个月便完成贷款审批，提供贷款6.4亿元，重点用于景区步道升级、游憩设施完善、游客服务中心配套设施建设、研学基地建设、河道整治、景点公路建设等工程。

  “与其被动等待，不如主动出击，全程跟踪。不同于以往，我们团队在这个项目还躺在设计图上的时候就介入了，这为后续快速放款奠定了基础。”农业银行重庆荣昌支行公司部副经理倪秀秀认为，深度参与前期规划可将风险管控前置化、融资方案精准化、项目建设协同化。安陶小镇项目让他们总结出一套独创“打法”，为开展后续业务提供了样本支撑。

  同样参与荣昌陶文化保护与传承的重庆唯美陶瓷也是农业银行重庆荣昌支行靠前化、精细化、常态化服务的受益者。作为“中国西部陶瓷之都”的核心企业，重庆唯美陶瓷2013年落地之初便与农业银行重庆荣昌支行签订战略合作；2014年，农业银行重庆荣昌支行为其开立基本账户，开启银企合作新篇章。同年发放委托贷款1亿元；2017年，为助力企业做项目基地建设，农业银行重庆荣昌支行对其固定资产建设授信2亿元；2018年，发放第一笔流动资金贷款5000万元；2019年，增加投放流动资金贷款1400万元；2020年末，企业在农业银行重庆荣昌支行贷款余额达1亿元；2021年末，贷款余额突破1.5亿元；2022年，重庆唯美陶瓷在农业银行重庆荣昌支行签发第一笔银行承兑汇票，合作以来，累计签发银承3.86亿元；2025年，对其技改项目授信5000万元。

  截至目前，重庆唯美陶瓷在农业银行重庆荣昌支行贷款余额1.16亿元，包含流动资金贷款5300万元，签发银行承兑汇票6300万元。

  重庆唯美陶瓷有关负责人称，正是有这十二年的陪伴以及源源不断的金融“养分”，重庆唯美陶瓷得以全力开展技术革新、设备智能化改造及产能升级扩建，累计实现工业产值46.5亿元。

  产业发展既有“大动脉”，还有“毛细血管”。如今在荣昌，像荣昌鸦屿陶艺工作室一样的文创陶艺工作室多达100多家，从业人员超7500人。

  农业银行重庆荣昌支行深入其中，挖掘金融需求，提供定制化专业服务。以鸦屿陶艺工作室为例，2014年成立后，该行为其开立基本存款账户；2021年，先后提供“惠农e贷”17.9万元、农户小额贷款30万元，利率均执行在3.5%；2023年，农业银行重庆荣昌支行为鸦屿陶艺办理对公收款码，作为其日常主要的结算工具。

  重庆农商行荣昌支行也积极对接，在鸦屿无抵押物的情况下，提供80万元科技型企业知识价值信用贷款。今年1月贷款到期后为其办理无还本续贷，利率调整至3.1%。

  平安财险荣昌支公司则将重庆市鸦屿陶瓷有限公司纳入重点服务企业名单，围绕企业经营全流程风险点，量身定制风险保障方案，提供4770万元风险保障额度，为企业稳健运营筑牢风险防线。同时，建立常态化风险防控机制，由保险专家团队深入生产一线，提供风险隐患诊断和整改建议，帮助企业完善内控管理体系，降低运营风险，提升风险抵御能力。

  数据显示，农业银行重庆荣昌支行目前总共支持陶产业链客户14户，总金额达1.86亿元。其中，法人贷款6户，金额达1.80亿元（含承兑6300万元）；重庆农商行荣昌支行先后为14家荣昌陶瓷企业及小微企业主，发放超3800余万元的贷款，其中信用贷款占比84.2%。

  柔情“灌溉”

  “活水”护航夏布传承

  苎麻，俗称“中国草”，用其织成的荣昌夏布，轻如蝉翼，薄似宣纸，软胜绢丝。

  荣昌麻纺织行业的代表性企业主——重庆易尚麻纺织有限公司（加合夏布）负责人黄秀英对夏布很有“发言权”。上世纪八九十年代，她的父亲是第一个将荣昌夏布卖到日本、韩国的商人。

  从小耳濡目染，黄秀英对荣昌夏布有着不一样的执着。于是，当她执掌加合夏布时，第一件事情就是在稳定夏布出口的同时，拓展出口转内销的新路子并积极打造夏布技艺传承场所，助力非遗传承。

黄秀英向重庆农商行荣昌支行工作人员讲解产品特点。

  转型与升级离不开金融的支持。黄秀英表示，原材料采购、生产设备升级、囤货等需要稳定的流动资金，因没有抵押物，融资时常常碰壁。重庆农商行荣昌支行在主动走访中了解企业情况，凭借染织、制作等多项专利，“量身定制”差异化融资方案，为加合夏布发放80万元科技型企业知识价值信用贷款。

  2019年，受各种叠加因素影响，产品出不去，资金回不来，整个夏布产业资金紧缺。该行立即行动，与荣昌政府合作，利用“增信贷”为企业新增信用贷款240万元；当加合夏布介入夏布织造技艺的传承和发展后，重庆农商行荣昌支行为其提供贷款支持750万元，利率仅3.1%。

  数据显示，截至4月末，重庆农商行荣昌支行对夏布产业链客户贷款余额2498万元。

  此外，为帮助荣昌拓展农副产品销路，今年4月，重庆农商行荣昌支行举办线上直播带货活动，销售夏布鞋、夏布袜等产品2946件，带动商品交易18.28万，费用补贴约10万元。

  为体系化输出夏布独特的文化价值，加合夏布所处夏布小镇，聚集了20余家夏布制作工坊，成为集夏布研发、加工、交易、展销、体验于一体的综合性非遗文化旅游景区。

  建设之初，重庆银行荣昌支行通过“固贷+流贷+信用证”多元融资矩阵方式向重庆荣昌文旅发展集团有限公司投放资金10.88亿元，用于夏布小镇基础设施建设、设施设备维修维护、景区功能迭代等，为打造“文化体验+生态旅游”提供金融支持。

  今年“五一”期间，夏布小镇单日接待游客量突破18万人次。为充分保障游客安全，人保财险重庆荣昌支公司和平安财险重庆荣昌支公司聚焦夏布小镇景区公共场所和入驻商户，推出涵盖财产损失、公众责任、食品安全等核心风险领域的一体化保险保障方案。截至目前，两家机构累计为夏布小镇提供风险保障金额达2500万元。

  金融机构的背后是国家金融监督管理总局永川金融监管分局的身影。一直以来，永川金融监管分局结合荣昌文旅特色，聚焦政策引领，统筹金融行业资源精准施策，以“机制赋能、金融助力、生态融合”为抓手，推动银行保险机构从支持基础设施建设、服务重点产业发展、赞助及志愿服务等多维度为荣昌文旅产业高质量发展注入动力。

  截至2025年4月末，荣昌区各银行机构涉及文化产业（含非遗文化部分）贷款余额8.91亿元，其中投向安陶、夏布、折扇行业贷款余额共计2.66亿元，贷款户数637户，本年度新发放贷款6959万元，新发放户数17户；保险机构对非遗产业提供5.86亿元风险保障，为涉及非遗产业的2081名从业人员提供4.78亿元风险保障，为非遗美食“荣昌卤鹅”提供3800万元食品安全风险保障。（朱俊洁）